品牌故事
罗爵先生1896年诞生于法国的一个小村庄,父亲是一个
皮具工匠。罗爵先生自幼耳濡目染,对产品设计产生了浓厚兴趣,少年时代便随父学习皮具缝纫技术,专门生产制作军队皮质军需品。战后,随着皮具用来
装饰奢华服装成为时尚,罗爵先生设计并生产出一系列的真皮皮具,作为军方及法国贵族出行专用袋。
20世纪中期,罗爵先生以“rozz”作为公司的logo,同年将该品牌及商标注册,并开创“rozz”精品店,凭其设计创新,对用料品质及工艺要求严谨而深受法国贵族及世界各地名人的欢迎。同年并在巴黎修建“rozz”大厦,时至今日,仍广受世界上层人士的青睐。
从1966年起,“rozz”品牌开始走向国际,先后在世界各地开设了26家精品店。历经十年的发展,到1976年时,其在全球的销售网点已达到120家,并在世界各个高档百货商店设立专柜或店中店。
品牌定位
主要以中高档商务休闲、简约、经典风格为主流。“rozz”品牌以独特的构思,完美的设计理念,优质的选材,精湛的工艺赢得品位人士的认可,脱颖而出成为时尚皮具的杰出品牌。一支前沿尖端的设计团队穿梭于古典与现代之间,将精湛的皮具制作工艺与创新的设计理念完美结合,成就精品男人和高贵女士的花样年华,“品味罗爵,彰显经典”法国罗爵,拥有属于你的味道。
目标市场定位
1.时尚品味之都市金领阶层及白领阶层、商务人士、国家公务员等中高档收入群体。
2.月收入在3000元以上。
3.年龄:核心消费年龄段22-50岁(主打年龄段:25—40岁)。
4.消费倾向:品味、文化、理性、素养、时尚。
产品价格组合
男士包:800—3000元 (主打价位: 800—1200元)
女式包:400—1200元 (主打价位:500-1000元)
箱包:800—1500元 (主打价位:800-1200元)
男女票夹:100-500元 (主打价位: 100-300元)
皮带:100-500元 (主打价位: 100-300元)