如何做好葡萄酒的APP营销

　　作为葡萄酒营销的新战场，怎样做好APP的营销值得思考，但是这些探索一定要紧靠在移动终端APP的特性上才能发展开来。目前葡萄酒，尤其是进口葡萄酒市场给大多数消费者留下的还是真假难辨、鱼龙混杂的印象，这在一定程度上严重影响了消费者的信心，对未来葡萄酒在中国市场真正发展成餐桌上的快消品也形成了障碍。移动互联下的营销模式能够在一定程度上打破这种壁垒，那便是依托搜索功能，通过手机已经装载的APP找寻到距离自己最近的、具有诚信力的销售点。当然能够做到这一步需要APP应用商在前期就认真做好资料采集和商家探访工作，并且负责地将信息上传到互联网上。

　　线上带动线下，形成立体销售

　　中国酒水市场进行一系列的改革与调整，葡萄酒市场也在经历着重大的转型。随着市场的成熟，越来越多的代理商包括经销商都意识到了做长线、做品牌对于自身长远发展的重要意义。所以APP想要找寻到有责任感的经销商并不是很困难的事情，而且这样的经销商会越来越多，如果我们从多个角度去加强规范，市场一定也会越来越正规。另外，APP能够提供透明的价格，消除消费者顾虑。消费者可以根据自己的实际情况，在购买前就选择好商品，避免了很多不必要的尴尬，同时也在一定程度上激发了消费者的购买欲。另外，越来越多的经销商也意识到了电商时代即将统领整个商业市场。但是酒水不同于衣物、家电，完全依托网购既不现实也不靠谱。所以全新的模式正在被尝试，那就是线上带动线下，形成立体的销售模式，在最短的时间就近完成消费者的购物需求，这也就为APP的发展指明了另外一个方向。

　　做出特点，做出性格，做出内涵

　　另外要做好一个葡萄酒APP就一定要做出特点、做出性格、做出内涵。特点和性格更多的是指APP工程技术层面的设计，做出内涵就要遵循葡萄酒产品的本质和其文化底蕴。葡萄酒消费更多是文化的消费，这既是葡萄酒的商品属性之一，也是重要的营销策略。文化是“空”的，商品是“实”的，在这“空”、“实”之间就留给了我们太多的余地来进行宣传营销。抓住文化脉络进行品牌推广，同时延以相关线下活动，一定能使APP发挥其功效，使营销工作事半功倍。

　　升级的营销，不变的服务

　　尽管营销模式层出不穷，但是商品的品质永远是商业活动中最重要的基石。这就需要线上和线下形成一个良好的沟通，来构建起一堵诚信的“城墙”。做APP其实说到底是在做服务，做服务就需要无微不至的关怀和人性化的设计。从某种角度上来说，APP具有天然的优势，因为手机已经愈发地成为了人们日常生活中不可或缺的重要物品，越来越多的消费者依赖手机进行日常消费，这预示着葡萄酒APP将会有一个非常美好的未来。另外在一面面诚信之墙逐渐建立之后，APP也将成为葡萄酒销售的一个新的产业链，一面面“城墙”也将有望变成一座令人瞩目的万里长城。

　　APP即application的简写，被称为应用。APP通常分为个人用户APP与企业级APP。个人用户APP是面向个人消费者的，而企业级APP则是面向企业用户开发的。当互联网进入移动互联网时代，众多企业与个人开发者希望从中掘金，所以APP在目前商业营销中开始大热。

　　葡萄酒作为舶来品，在营销上从来都不缺乏时代感，目前越来越多葡萄酒APP的上线就预示着葡萄酒也将在这个领域大展宏图，开启一片新的天地。移动互联时代的营销要遵循便捷的原则，“便”是人人手中的手机，“捷”则是要通过日渐成熟的无线网络技术和移动终端上的应用来实现。一个小小的APP往往能融合专业门户网站、视频宣传片、线缆咨询平台、资讯搜索引擎、产业文化推广等内容于一体，并且能够以最快的速度实时更新。同时随着智能手机的普及，无论是什么类型的手机APP都会注重其具备的社交功能，这样一来我们经常谈论和向往的“酒圈子”也就能够逐渐形成壮大了。