说到产品在企业形象中的定位，就不得不说产品形象定位。 
        首先，产品的形象定位时的目标群体选择很重要。如果企业产品的目标群属于那类消费基数很大，购买时对价格不太敏感的白领和时尚一族，国内企业以“百年老字号”这些作为诉求点的产品定位作用就很小。相反，如果强调产品的时尚性，人体美学，健康理念等可能收获颇丰。 
       其次，产品必须富有某种特定文化内涵。产品形象定位中的产品一旦被赋予一种文化，人们购买的就不再时一件单纯的产品，而是一种感受。让消费者去产生这种感受，花一份有形的价值，取得两份收获－有型的产品和无形的感受。并在每次看到这件产品时，产生一定的情感联想。抛开企业形象的背景支持，即使针对产品，依然有购买的理由，这就是产品形象定位的核心价值。 
       最后，在进行产品形象定位时，必须确定好产品诉求点，因为具备了目标消费群体，产品包含的文化两个方面还不能够确保消费者肯定会购买我们的产品，尤其是实用性一般的珠宝，我们必须预防到消费者冲动消费之后不会理性分析。 
        除了以上三点之外，还有最为重要的一点－产品创意。只有当货品与创意二合为一的时候，我们才能将货品称为真正意义上的产品，创意对企业和产品而言，宛如思想与肉身的关系。所有说，创意是产品与企业的灵魂。 
         只有当产品富含了创意的时候，我们才能将之提升到代表企业形象的高度，否则它就还是一张没有生命力的半成品。