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杭州餐饮品牌设计：论餐饮品牌形象中的色彩设计

浏览量: 407发布时间：2018-08-07

导读： 生活在杭州的朋友们一定听过仁计粥铺，起源于桐庐的仁记粥铺凭着独特的口味和不错的口碑，十分受消费者欢迎。然而随着品牌的扩大，仁计粥铺有了建立更有辨识度的形象的需求，于是在新店筹划之前，仁计粥铺找到许可餐饮设计顾问为其出谋划策，经过许可餐饮设计顾问的帮助，仁计粥铺成功的拥有了具有辨识度的形象。在这其中，许可餐饮设计顾问对颜色搭配的运用非常亮眼，让我们来具体看看他

生活在杭州的朋友们一定听过仁计粥铺，起源于桐庐的仁记粥铺凭着独特的口味和不错的口碑，十分受消费者欢迎。然而随着品牌的扩大，仁计粥铺有了建立更有辨识度的形象的需求，于是在新店筹划之前，仁计粥铺找到许可餐饮设计顾问为其出谋划策，经过许可餐饮设计顾问的帮助，仁计粥铺成功的拥有了具有辨识度的形象。在这其中，许可餐饮设计顾问对颜色搭配的运用非常亮眼，让我们来具体看看他们是如何做的吧。

许可餐饮设计顾问为仁计粥铺策划的主色调是覆盆子红，并大量运用在海报、文化手册、菜单、店内宣传等应用场景中，给人醒目的视觉刺激，同时带给人一种喜庆、祥和的氛围。

红色是中华民族最喜爱的颜色，象征着中国传统文化的图腾和精神皈依，拥有丰富的文化内涵和视觉熟悉感。针对仁计粥铺传统小吃的品类文化，许可餐饮设计顾问认为覆盆子红与之十分匹配。

除了匹配覆盆子红带来的复古感，许可餐饮设计顾问将仁计粥铺的字标设计也做了繁体处理，不管是LOGO上的字标，还是宣传海报上的字体设计，都十分符合其品牌调性。此外，在空间设计中大量使用了颜色较淡的暖色做辅色，如暖黄色的灯光、米黄色的墙壁、木色的灯罩等等。当夜晚来到，很远就能看到仁计粥铺店内洋溢着一种家的温馨感。

除了用暖色来营造温馨柔和的气氛之外，许可餐饮设计顾问在细节处的设计上也是用足了心思。穿着碧色衣衫的小孩、头顶着翠绿的荷叶帽、绛红色的窗框、黑色的小猫、粉色的梅花等等，这些活泼又跳跃的用色让人眼前一亮，点缀出充满简易朴实的童年景象，但是并不喧宾夺主，反而让人在视觉上倍感舒适。

不知道大家有没有看出，这一系列与丰子恺的水墨漫画风格一脉相承，画风恬静，朴实率性，虽是生活中琐碎的事物，但也非常值得回味。

此外，这些憨态可掬的娃娃形象也被大量的运用在其他的宣传设计上，活泼的用色与色香味俱全的食物图片相得益彰，让人食欲大增。

许可餐饮设计顾问对于颜色的合理运用，为仁计粥铺新的品牌形象增添了众多记忆点，可谓是点睛之笔。其实一个优质的品牌形象设计所具备的特质有很多，色彩设计只是其中一个方面。对于餐饮人而言，如何能让品牌形象更加符合品牌定位，如何能让消费者更快更好的记住你的品牌，这些才是最重要的。而对于仁计粥铺这一案例，其实还有许多可学习和借鉴的内容，有待餐饮人们继续探寻和挖掘。

许可餐饮设计顾问经典设计案例：