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本土品牌如何主导行业？经济型酒店给星级酒店上课

浏览量: 202发布时间：2011-01-23
导读： 在2010年的扩张中，7天的攻势尤其凌厉，全年新开酒店231家，开业店数将近如家的150%。在2010年的品牌经济型酒店规模大战中，7天不仅是2010年行业增速最快的，也是中国经济型酒店行业有史以来单年开店最多的品牌，打破了行业记录。

        中国酒店业投资逐渐递增，但新建酒品纷纷聘请跨国酒店集团管理之风盛行，这使众多国际酒店集团在中国“轻资产”扩张，而将风险转嫁给开发商。20多年来，外资投资星级饭店虽然只占中国整个饭店市场投资额的4％，但中国的星级本土酒店品牌却日益被边缘化。

         现在，经济型酒店给星级酒店上了一堂课。
        早在2010年3月30日，商务部发布《关于加快住宿业发展的指导意见》强调，发展经济型酒店是推动传统旅馆业态转型升级、加速住宿业结构调整和满足广大群众便利、安全、卫生、舒适等基本住宿需求的主要途径，大力支持经济型酒店的发展，并提出在三年内力争将我国经济型酒店的比重由现在的不足10％提高到20％左右。处于高速发展期的中国经济型酒店业，在这一利好政策下，2010年各品牌争相发力，纷纷使出浑身解数进行规模扩张，抢占市场。

        将近一年过去，盘点2010年各品牌经济型酒店的发展，记者发现，如家官网公布的数字显示，截至2011年1月1日，其开业门店已达到778家，按2009年底公布的开店数为616家计算，2010年全年如家新增162家店。据7天连锁酒店官网2011年1月1日公布数据统计，7天共有568家开业店，2010年新开店达到231家。而汉庭官网同一日公布的数据则显示，该公司共有416家开业店，2010年新增约180家。

         从数据可以看出，目前如家和7天开业店数都已经超过500家。但在2010年的扩张中，7天的攻势尤其凌厉，全年新开酒店231家，开业店数将近如家的150％。在2010年的品牌经济型酒店规模大战中，7天不仅是2010年行业增速最快的，也是中国经济型酒店行业有史以来单年开店最多的品牌，打破了行业记录。
        确立今天的品牌地位，7天用了将近5年时间，而如家用了8年时间。据此前7天连锁酒店ceo郑南雁介绍，7天在2011年将开至少240家新店，到2011年底开业店数将逼近800家。如果按照这一速度，7天和如家之间的规模差距，只有一年的距离。

        不过，无论未来谁是老大，“中国本土经济型酒店品牌，用不到10年的时间已经完全站起来了。相比较来说，跨国经济型酒店品牌在中国的市场份额不到5％，本土经济型酒店品牌占了绝对主导地位。”华美酒店顾问机构首席知识管理专家赵焕焱表示。

         反观国内星级饭店，一半以上都是跨国品牌。2009年，国内高星级饭店的数量增长率接近20％，个别区域已经出现过剩，由于价格战加剧，近年来高星级酒店的“投入产出比率”已经在0.35左右。此外，二星级饭店的数量近年来增长不足1％，一星级饭店出现下降。由此不难看出，以如家、7天为代表的经济型酒店已经成为中国目前酒店业自主品牌的主流。 （摘自 南方都市报 2011-01-07 报道）


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