如今国内的汽车美容行业竞争的异常激烈，并且新兴品牌和产品不断出现，企业间的竞争不断。越来越多的人们意识到品牌价值的重要性，就像一些大品牌的产品一样，其真实价值并在与产品本身，而在于品牌价值。靓车会认为，汽车美容行业已经踏上品牌化之路，中高端市场的目标和中高端的汽车美容产品和服务并行才能成为真正的名牌。

　　目前，对品牌价值的认同在汽车美容行业已达成共识，曾有业内人士在谈到阳谷汽车坐垫产业领头人张平领导下的张平车饰时说道：“即便给你和张平车饰一模一样的产品，你还是卖不到张平车饰那个价。为什么？因为你没有像张平车饰旗下‘巾帼宝丽曼’和‘景阳冈’那种层次的品牌。”是的，品牌虽然是无形资产，却是是产品和服务的灵魂所在，是企业的最佳代言。没有品牌就没有让消费者认知产品和服务的载体，就意味着产品质量和服务质量没有保证，就意味着没有说服力，没有说服力就无法赢得消费者的信任，消费者凭什么要买你的单。

　　因此，品牌化成为汽车美容企业的努力方向。为了顺应市场发展趋势，我们决定走品牌化的道路，所以几年前我们开始做自己的品牌。同时又一一列举出为了铺垫品牌化道路所做的各方面努力，如产品设计、技术工艺、品牌推广等等。更多的企业领路人有了品牌化的意识并将之付诸行动，对汽车美容行业的品牌化道路自然是不无益处的，同时也对行业健康有序发展注入了更多积极因素。但我们需要认识到的是，赋予产品一个统一的品牌称号，给产品挂上一个统一的吊牌，只能算了成立了一个品牌，而并非树立了一个品牌，品牌的树立是长期持续的过程，而不是一朝一夕的事。

　　在品牌所面向的低/中/高端市场中，当该品牌所对应的受众听到这个品牌时，是否能引起他人心理上的认同，这是考量品牌是否成立的一大要素，否则品牌充其量只是一个商标。如此一来，究竟是品牌还是商标也就显而易见了。以笔者理解，并非只有面向高端市场的品牌才能称之为品牌，因为可以肯定的是，并非每个品牌都能像威固、牧宝、奔瑞等品牌一样拥有行业一线地位，也并非号称主打高端市场就称之为品牌，只要能在自身的目标市场中赢得消费者的心理认同， 这个品牌就是成功的。

　　对于企业来说，光有品牌就够了吗？以简单的例子来说，一瓶1元的矿泉水，在街边的小超市卖3元，即便是富人也会觉得这个价格高了，在五星级酒店卖15元，即便是穷人也会觉得差不多就该这个价。也就是说，品牌的定位同样重要甚至更加重要，卖给谁、在哪卖正是品牌价值的体现，而这一切均取决于品牌定位并制定出和定位相符的具体操作方案。

　　如今很多汽车美容企业均把眼光瞄准中高端市场，需要注意的是，在具体实施中还要量力而行，如果一味地看好中高端市场，而自身并没有提供中高端产品和服务的实力，一切的付出和努力最终显然是得不偿失的。

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