儿童消费市场呈现新趋势
浏览量: 500发布时间：2012-06-06
导读：
面对不断扩大的儿童消费市场大蛋糕，任何商家都希望跳出同质化竞争。随着儿童消费规模的增大，市场也呈现出新的趋势和变化。记者近日调查发现，体验型消费比重逐步增加、进口商品越受青睐、市场不断细化和亲子活动频繁举办，成为该领域最为明显的四大趋势。 趋势一：洋玩具销售攀升 在“3·15”晚会曝光玩具生产厂商使用回收塑料生产后，不少儿童商品卖家都感受到
面对不断扩大的儿童消费市场大蛋糕，任何商家都希望跳出同质化竞争。随着儿童消费规模的增大，市场也呈现出新的趋势和变化。记者近日调查发现，体验型消费比重逐步增加、进口商品越受青睐、市场不断细化和亲子活动频繁举办，成为该领域最为明显的四大趋势。
趋势一：洋玩具销售攀升
在“3·15”晚会曝光玩具生产厂商使用回收塑料生产后，不少儿童商品卖家都感受到一个显著变化消费者对玩具的安全性更加看重，他们在购买前会检查是否有3c认证标志。同时，这也让售价不菲的进口商品受到消费者青睐，销量在近一个多月内开始提升。
笔者在走访中发现，尽管大多数商家都保证店里玩具质量过关，但店内玩具并不能如其保证的那样，款款都有3c认证标志。
在丽家宝贝店内，记者看到一款品牌名为“奇智奇思”的婴儿牙胶类玩具没有3c认证标志。店员坦言，并非所有玩具品牌都经过认证，但质量可以保证。
“孩之宝、乐高和智高等知名进口玩具品牌的商品，近期销量都有所提升。”该店员表示，不少顾客都是买来送人的，不希望对方收到礼物之后却因质量问题对孩子造成伤害，因此买的都是价格较高的洋玩具。
笔者发现，同是进口商品，一款由美泰公司生产、制造地为印尼的芭比娃娃就标有3c认证标志;美国乐高、费雪却没有3c认证标志;孩之宝一款变形金刚积木包装上有3c认证标志，但同品牌的彩泥上却贴着“中国质量检验检疫”标志。
趋势二：体验式消费大行其道
以往，以出售儿童服装和儿童玩具为主的商场，开始增加体验式消费的比重。在天通苑龙德广场内，目前有24家儿童消费相关商家，体验式消费的商家占到整体比例的四成左右。
事实上，商家也乐于增加体验式消费品牌的比重。有商场招商部负责人表示，一般情况下，这类商家比重大约为30％-40％，但其贡献的扣点和租金却高于这一比例，甚至达到商场总收益的一半。
“一方面，体验式商户需要的面积更大，因此租的店铺相对较大;另一方面，体验式商户的销售额一般会高于纯销售型的商户。”该负责人表示。
某商场乐高玩具店店长告诉笔者，几年前，以纯销售为主的玩具卖家越来越重视体验。进入商场后，卖家一般都会要求设置体验区，让孩子体验一些需要动手的玩具。“这些玩具寓教于乐，但相对高端，适当的体验可以很好地促进商品销售。”该店长表示。也有企业负责人表示，体验型商家对带动商场人气、增加用户黏性也有好处。
趋势三：亲子活动成聚客利器
随着母亲节、儿童节和父亲节的接踵而至，“亲子活动”在接下来的一个月可能成为各大商场不可或缺的主角。这也成为商家吸引客流的一大有效手段。
笔者近日走访时看到，在朝阳大悦城、新世界女子百货、国瑞购物中心等商场都举办了各种主题的亲子活动。以新世界女子百货为例，跳蚤市场、儿童演出和趣味比赛都是亲子活动的常见形式。
“我参加过一次跳蚤市场的活动后，几乎每周都能收到商场发的短信，通知有亲子活动，我也经常带孩子去。”消费者刘女士表示，每次去参加亲子活动，都会在商场进行消费。
在新世界女子百货的商家看来，该商场交通相对不便，人气一直不高。现在亲子活动已经成为提升商场人气、留住顾客的有效手段。
趋势一：洋玩具销售攀升
在“3·15”晚会曝光玩具生产厂商使用回收塑料生产后，不少儿童商品卖家都感受到一个显著变化消费者对玩具的安全性更加看重，他们在购买前会检查是否有3c认证标志。同时，这也让售价不菲的进口商品受到消费者青睐，销量在近一个多月内开始提升。
笔者在走访中发现，尽管大多数商家都保证店里玩具质量过关，但店内玩具并不能如其保证的那样，款款都有3c认证标志。
在丽家宝贝店内，记者看到一款品牌名为“奇智奇思”的婴儿牙胶类玩具没有3c认证标志。店员坦言，并非所有玩具品牌都经过认证，但质量可以保证。
“孩之宝、乐高和智高等知名进口玩具品牌的商品，近期销量都有所提升。”该店员表示，不少顾客都是买来送人的，不希望对方收到礼物之后却因质量问题对孩子造成伤害，因此买的都是价格较高的洋玩具。
笔者发现，同是进口商品，一款由美泰公司生产、制造地为印尼的芭比娃娃就标有3c认证标志;美国乐高、费雪却没有3c认证标志;孩之宝一款变形金刚积木包装上有3c认证标志，但同品牌的彩泥上却贴着“中国质量检验检疫”标志。
趋势二：体验式消费大行其道
以往，以出售儿童服装和儿童玩具为主的商场，开始增加体验式消费的比重。在天通苑龙德广场内，目前有24家儿童消费相关商家，体验式消费的商家占到整体比例的四成左右。
事实上，商家也乐于增加体验式消费品牌的比重。有商场招商部负责人表示，一般情况下，这类商家比重大约为30％-40％，但其贡献的扣点和租金却高于这一比例，甚至达到商场总收益的一半。
“一方面，体验式商户需要的面积更大，因此租的店铺相对较大;另一方面，体验式商户的销售额一般会高于纯销售型的商户。”该负责人表示。
某商场乐高玩具店店长告诉笔者，几年前，以纯销售为主的玩具卖家越来越重视体验。进入商场后，卖家一般都会要求设置体验区，让孩子体验一些需要动手的玩具。“这些玩具寓教于乐，但相对高端，适当的体验可以很好地促进商品销售。”该店长表示。也有企业负责人表示，体验型商家对带动商场人气、增加用户黏性也有好处。
趋势三：亲子活动成聚客利器
随着母亲节、儿童节和父亲节的接踵而至，“亲子活动”在接下来的一个月可能成为各大商场不可或缺的主角。这也成为商家吸引客流的一大有效手段。
笔者近日走访时看到，在朝阳大悦城、新世界女子百货、国瑞购物中心等商场都举办了各种主题的亲子活动。以新世界女子百货为例，跳蚤市场、儿童演出和趣味比赛都是亲子活动的常见形式。
“我参加过一次跳蚤市场的活动后，几乎每周都能收到商场发的短信，通知有亲子活动，我也经常带孩子去。”消费者刘女士表示，每次去参加亲子活动，都会在商场进行消费。
在新世界女子百货的商家看来，该商场交通相对不便，人气一直不高。现在亲子活动已经成为提升商场人气、留住顾客的有效手段。
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