2012年6月20日，由中国新闻摄影学会、南方报业传媒集团携手华帝股份共同打造的“华帝?幸福中国——纪念小平南巡二十周年摄影大赛”在广州太古仓正式启动。大赛为期近4个月，由重走南巡路采风之旅和公开征集新老照片两部分组成。

　　中国新闻摄影学会主席于宁认为，从综合实力来看，这是国内以小平南巡为契机，最具影响力、最佳参赛水准、最高规格的全国性摄影大赛。在众多重大的历史事件中，摄影作品也是记录与见证的最佳载体，最能客观地反映事件本质。本次大赛集结的中国优秀摄影师，将重走小平南巡路，一路上用他们的镜头去捕捉细节，探寻群众生活的变化，展示中国城市二十年来的发展成果。

　　据悉，大赛自启动之日至10月10日，组委会将面向全国乃至全球华人征集幸福主题摄影作品，参赛者只需通过网络上传电子版作品或邮寄纸质版作品两种方式便可参与活动。为保障本次大赛的作品质量，组委会特别邀请了新华社副总编辑、摄影部主任、中国摄影家协会分党组书记兼副主席王瑶；高级编辑、中国文联全委、中国摄影家协会副主席、中国新闻摄影学会常务理事邓维；中国摄影家协会副主席 、广东省文联副主席 、广东省摄影家协会主席李伟坤等八位专业人士为大赛评委，并聘请《南方都市报》摄影部主任潘劲松先生为本次大赛的摄影总监，为采风及征集作品视觉效果整体把关。最终的获奖作品，将于11月份在华帝20周年庆典上公布并颁奖。