提起保健品，很多中国人的第一反应就是“不规范”、“骗人的”。过去几年，的确有很多保健品牌、概念如过眼云烟，快速崛起又迅速消亡。有业内人士称，中国的保健品品牌普遍“短命”，能坚持下来保持信誉的实在不多。

　　２００８年产值近２０００亿元

　　中国保健协会秘书长徐华锋在接受《环球时报》记者采访时说，上世纪８０年代初期中国才有保健品这个概念。１９９６年，中国《保健食品管理办法》开始执行。目前，中国已经有１万个保健食品拿到批号。此外，市场上还有一些没拿到批号但也以保健品名义销售的产品。据统计，２００８年，中国保健品的产值已经接近２０００亿元人民币。“这个数据只少不多”，徐华锋说，“因为这个行业９０％都是民营企业在做，大企业较好统计，很多小企业的具体数据不好统计。”

　　据徐华锋介绍，国内的保健食品市场经过多年洗牌和淘汰，目前“已经进入一个相对稳定的发展阶段”，交大昂立、太太口服液、珍奥等品牌都已超过１０年。据了解，有的品牌如大印象等已有２０年历史了。世界品牌实验室近日公布的“中国５００最具价值品牌排行榜”中，保健品牌占了６个，包括东阿阿胶、脑白金、黄金搭档、大印象、中脉、椰岛鹿龟酒等。

　　购买存在盲从心理

　　目前，保健品的营销模式主要有三种：传统的广告营销、直销和主要邀请中年人参加的会议营销。这三种方式都有可能存在夸大功效或功效范围，甚至把保健品当药品来推介的情况。广东大印象（集团）有限公司董事长兼总裁郑定平告诉《环球时报》记者，在１９９６年《保健食品管理办法》执行之前，我国对保健品的监管不到位，有些厂家在生产过程中存在不规范的地方，导致这个行业的信任危机比较严重。很多品牌“你方唱罢我登场”，各领风骚三五年。