据统计，目前我国16岁以下的儿童达3.8亿，约占我国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万的新生儿降生。到2010年新增儿童达四亿。专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模。随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40％是孩子消费。特别是我国独特的独生子女政策决定了这个特殊年龄段的消费者是当今社会最具潜力的消费群体。近四亿的儿童消费，和超过13亿人关注的产业将是一个怎样的市场？
一、中国童鞋市场现状
从目前市场的角度来分析，童鞋的生产数量与消费数量，要远小于成年人鞋的生产数量与消费数量。在少年儿童鞋里，强势品牌并不多见。市场上还是缺少适合少年儿童穿着的学生鞋。一提学生鞋，很多人认为就是运动鞋旅游鞋。运动鞋如果搭配运动式校服还算配套，可是学校和学生如果改变校服款式为正装式，就很难找到与之相配的学生鞋。因此，相对于市场竞争已呈白热化的成年人鞋，少年儿童鞋的市场大有潜力可挖。一位鞋业专家曾举过一个例子，“有一所市属重点小学，在校生有2000多人。学校在新学年为学生准备两套校服，一套款式为运动式，用于体育课和文体活动时穿用，另一套款式为正装式，用于升降国旗和迎送来宾等活动时穿用。该校在订做校服时遇到难题，两套衣服和运动鞋好订，可与正装校服配套的学生鞋在市场上找不到。校方急寻鞋厂订做，前后折腾一个半月，2000多双学生鞋才由外地鞋厂做好运到学校。在开学典礼上，全校学生统一身着正装校服校鞋，齐刷刷地将少年儿童健康成长的精神面貌展现在来宾面前。该校统一正装的效果引起兄弟学校的兴趣，他们纷纷计划订制能够体现本校特色的学生鞋。”据有关机构调研发现，我国11岁-16岁少年儿童中的男生身高年增长幅度分别为6.07cm，5.72cm，9.38cm，7.12cm，5cm，4cm;女生身高年增长幅度分别为6.11cm，6.45cm，3.36cm，2.26cm，1.93cm，1.95cm。我国5至13岁儿童的脚年平均增长近9毫米。按照少年儿童脚的增长特点，家长每年因孩子脚长至少要买两双鞋。
中国童鞋零售市场目前还处在起步阶段，整体特点是：散、乱、杂、差。散：销售渠道零散；乱：缺乏必要的市场规范；杂：没有专业的、自主的零售体系；差：造型落后、质量差、服务差。
国内童鞋企业缺乏自主品牌竞争力低下，童鞋市场两极分化严重，外资品牌占据高端，国产企业绝大多数属中低档。权威部门的调查数据显示，目前，国内童鞋市场约70％是无品牌产品，20％是进口品牌童鞋，国内品牌仅为10％。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童鞋品牌在市场中的占有率一直比较低，尤其是大中城市童鞋销售额居前几位的，都是国外品牌。
国外童鞋企业的设计特别关注脚部的发育。今年登陆中国的日本第一童鞋moonstar，其设计的童鞋有几个特殊机能，考虑到孩子不成熟的脚形，开发宽敞舒适的不对称鞋楦，防止拇趾外翻；正确弯曲的外底设计，使鞋底可以沿着从大拇趾关节到小趾关节的连线弯曲，与脚掌的自然弯曲位置一致，从而防止扁平足；补强板箱式结构促使孩子脚骨架正常发育，防止过度内转。美国服装公司2004年夏天推出名为“大虫子”的儿童鞋，是一款可伸缩的儿童鞋。它的鞋跟处有一个银色按钮，按一下鞋底就可以伸长，以适应小孩迅速长大的脚。
据业内人士介绍，目前童鞋市场的两极分化现象越来越严重，童鞋品牌几乎被国外品牌垄断，绝大多数国内童装产品居于中低档市场。有媒体曾报道江苏省的童鞋销售情况，就童鞋销售的主渠道——大商场而言，全省共有40余家，平均每家商场有10个童鞋品牌，这些商场童装的平均年零售额在100万—300万元，再加上全省各地的品牌童装专卖店400余家，平均每家年零售额以5万元计，合计零售额在2200万元以上。专家认为，面对如此庞大的市场，国内企业不能眼睁睁地坐以待弊，把江山拱手让给外资品牌。
虽然童鞋的设计难题让很多企业退避三舍，但这个行业的诸多优势也不能忽视。鞋业专家分析，相对其他的儿童产品而言，童鞋成本小，利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。儿童装束成人化的趋势，使儿童鞋的设计费用被降到最低，市场中的高档品牌又少得可怜，使得创业者成功的概率无形中被扩大了。这也不难理解，外资品牌为何蜂拥而入，抢占这一市场。