男士内衣正在悄悄地发生变化。商场的内衣区域不再只是女士内衣的天下，越来越多的品牌开辟出男士内衣专区。和以往相比，亮丽的色彩、复杂的设计以及高档材质的运用，让男士内衣的时尚度有了很大的突破。
无淡旺季之分 市场潜力大据说日本人习惯将穿过10次左右的内裤丢弃，不过中国男士的实际数字高出这个许多。在业内人士看来，今年男士内衣发展势头非常迅猛，眼下的男士内衣，比以往任何时候都时尚。王女士说，这两年在商场帮老公买内衣的次数渐渐多了，以前都买超市品牌。随着消费观念的转变，男士内衣的消费已开始由随意性走向时尚品牌化，更多的消费者转变在超市中购买低价内衣的习惯，而是走进专业的男士内衣专卖店消费内衣产品。男士一旦购买了品牌内衣之后，会形成习惯，男士内衣行业没有淡旺季之分，并且市场空间较大。非酷勿扰经销店店员说，男性顾客购物目的性很强，一般不会受到促销、新款上市等因素的影响，男性内裤的销量在一定时期内一般不会出现较大波动。“男士内衣潜力很大。杭州大厦开的男士内衣店，清一色的男士背心、内裤，销量很好。”一家百货商场负责人说。这也是消费的趋势。为内衣一掷“千金”的不在少数 非酷勿扰男士内衣专柜导购说，男士购买衣服的特点是不会犹豫，老顾客来了，看到合适的直接拿货。“有人一次购买七八条，算下来有1000多元。”过去，男士不会在内衣上花费太多，几乎没有专门销售男士内衣、男性护肤品的商店、店铺，所以造成男性使用内衣、护肤品只能胡乱凑合。但现在选择多起来了，尤其是年轻顾客，更重视“内在美”。很多商场男士内衣专柜，80后、90后的顾客越来越多。导购说，很多男孩子花费200多元买条内裤很正常。“我们去参加订货会，展会现场往往有超过半数的展位都是各种男士内衣。”非酷勿扰店员说。男士内衣的数量绝对不弱于女士内衣。顾客有这种消费潜力，相应的品牌会加大开发力度。