格兰特除醛灭菌地板开创地板品牌发展之道(图)
浏览量: 226发布时间：2014-04-25
导读：
聚焦三个核心价值，开创地板品牌发展之道 在地板产品日益同质化的今天，产品的物理属性几乎相差无几，除了产品特有的功能性价值外，这就要求地板品牌更多地依赖情感性或象征性的品牌核心价值才能与竞争对手形成差异。下面就让格兰特除醛灭菌地板的小编为您细述。 功能性价值 功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品的功能性利益或物理属性，例如实木复合地板是
聚焦三个核心价值，开创地板品牌发展之道
在地板产品日益同质化的今天，产品的物理属性几乎相差无几，除了产品特有的功能性价值外，这就要求地板品牌更多地依赖情感性或象征性的品牌核心价值才能与竞争对手形成差异。下面就让格兰特除醛灭菌地板的小编为您细述。
功能性价值
功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品的功能性利益或物理属性，例如实木复合地板是从实木地板中衍生出来的木地板种类，具有易安装维护、防腐防潮、抗菌且适用于电热等优点。功能性价值是绝大多数地板品牌在发展初期的立身之本，没有功能性价值为基础，品牌只能是空中楼阁。
情感性价值
情感性价值主要表达品牌的情感内涵，例如，海尔“真诚到永远”表达了对消费者的一片赤诚之心;诺基亚“科技以人为本”体现了对人性细致入微的关怀。
地板产品应从消费者的心理着手，了解消费者的情感需求，并加以引导。
象征性价值
象征性价值主要诠释地板品牌所蕴涵的人生哲理、价值观、审美品味、身份地位等，人们往往通过使用这样的品牌产品，体验人生追求，张扬自我个性，寻找精神寄托。品牌核心价值既可以是功能性价值，也可以是情感性价值或象征性价值，还可以是三者的和谐统一，其实每种模式都不乏成功的案例。
那么，地板品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢?这主要以地板品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。
格兰特除醛灭菌地板认为企业要想提炼出精准的品牌核心价值，必须做好深入细致的市场调研，了解市场及竞争对手情况，最重要的是洞察消费者的内心。
格兰特除醛地板的功能在于除醛灭菌，情感价值在于向日葵全程无忧服务，象征价值在于拥抱绿色，拥抱健康！
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