UR一直致力於倡导新的时尚观和消费理念，奢侈品神坛化有悖於品牌的观念，UR所提供的是大众可轻松拥有的高品质的时尚产品。价格高低并非衡量品牌好坏的唯一标准，UR就是要以最实惠的价格提供超值的时尚要素：最新的潮流、稀有的数量、优良的品质、独特的品位。UR就是要把时尚的本质——快速，做到极致，并将这称之为FASHION0℃，即永远保持零度新鲜感的时尚体验。
观念决定行为方式，在UR，每周都将呈现最新的潮流时尚。丰富的产品、优良的品质和合理的价位会成为惊喜的理由，全系列不同品类的选择更为顾客带来一站式购物的全新体验。
关于FASTFASHION
    FastFashion的概念源自欧洲，随着全球消费观念日趋成熟，时尚更新的速度越来越快，消费者对服饰的质量、款式、色彩、价格的要求在不断提升。高价的奢侈品牌领导时尚，但极具距离感；价格亲民的质朴品牌，款式却不紧贴潮流；FastFashion的出现让你实现追逐时尚，保持紧贴潮流又价廉物美的无限欲望。
    FastFashion全新的消费观念，以极快的速度更新潮流款式，把奢华多变的时尚和大众平价结合起来，以满足消费者花费不到顶级品牌十分之一的价格，就能得到同样的满足感。因此“时尚度高、更新快、价格低”的FastFashion完全符合全球消费者的期盼。“时尚平民化”以行动证明时尚界高不可攀的门坎已在逐步瓦解，同时也标志着FastFashion时代的来临！
UR，FastFashion倡导者，用创造改变习惯，以平价获取奢华，让时尚更加简单易得！