在户外标牌中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外标牌设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。

    广告图形是指与广告主题相关的图形（人物、动物、植物、器具、环境等），产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。

    除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外标牌的真实性、传播性、说服性和鼓动性。在户外标牌中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话（主题语）醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。

    主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外标牌富有感染力和生命力。