现在的化妆品市场消费者日益理性成熟，慢慢地由卖方市场转向买方市场，消费者的需求不断变化，个性化的趋势也日趋明显，产品的个性化塑造才能适应目前的市场需求。
    所谓的个性化，就是要对化妆品从外观、功效、服务等等各个方面进行创新。
    那么，个性化产品要如何塑造呢，首先是要选准差异点，别人的产品是美白，我们的产品可以做双重美白，但是其中有一个关键点，就是这个差异点必须有能令人信服的技术支撑点，不能空口无凭、随意捏造。在广州梦婷以往为化妆品OEM/ODM/OBM客户开发产品的经验中，一般是先调查市场上所有同功效产品的卖点和概念以及价位等等，再根据品牌本身的定位寻找一个可以学习模仿的参考品牌，在这个品牌同类产品的基础上提升和创新，例如参考品牌可能是通过抑制酪氨酸酶活性来美白，那么，我们可以再添加一个通过果酸代谢美白的成分概念，让我们的产品具备双重美白的功效。但是这个配方一定要能经得起考验，不仅要保证其稳定性，更要能让大多数人群都能适用并且取得实际的美白效果。因此，在塑造产品个性化卖点的时候一定要跟化妆品OEM/ODM/OBM厂家的研发部门多沟通，看哪些概念在技术上是能够实现的。

    此外，个性化还要注重宣传，不然即使你有能令人信服的产品卖点和产品功效，如果你不宣传，将会很快湮没在市场的大海里。这就是一些国内品牌之所以不愿意去开发独特卖点产品的原因之一——宣传产品往往花的钱是化妆品OEM/ODM/OBM研发产品的几倍几十倍几百倍，反而不如跟风，瞅准国际一线大牌最新推出的产品概念模仿山寨，省了自己教育消费者的宣传费用。但是，如果是一个有远大理想的企业，这种做法不能经常实施，因为长期跟在国际大牌后面喝剩下的汤，发展永远都有限，也就很难壮大。
    当然，有时候，一个好的产品概念和个性化卖点在技术上难以实现，这个时候如果要突出个性化，只好对产品做概念性的添加，这种思路是下策，但总比整个行业满天飞的产品要更有独特的性格。这方面，一般的化妆品OEM/ODM/OBM厂家也会给你适合的建议。
    除了产品的概念要有个性化，产品的包装也要有个性化，创业之初，可能考虑到包装，开私模费用较高，但用公模注重设计的个性化一样能让你的产品鹤立鸡群，艳压群芳。这就需要你的设计师有丰富的经验，能够设计出个性化的包装来。当然，如果你是做化妆品ODM模式的，也可以和化妆品OEM/ODM/OBM厂家的设计师一起研究。