OEM盛行时代，面膜品牌没几个真正了解产品(图)
浏览量: 346发布时间：2016-03-30
导读：
“化妆品OEM时代”，只要掌握了面膜的核心配方，那么面膜品牌就相当于成功了一半。如今，面膜OEM盛行，品牌商的很多品牌产品都会找到OEM加工，但是品牌商必须掌握核心的产品配方，这样也就是掌握了品牌的核心。 “如果想要还原一个真实的面膜制造产业，去梦婷、诺斯贝尔和洁宝看看就够了。”一位面膜品牌老总直言。事实上，一家OEM工厂对应数十个乃至上百个面膜品牌客户
“化妆品OEM时代”，只要掌握了面膜的核心配方，那么面膜品牌就相当于成功了一半。如今，面膜OEM盛行，品牌商的很多品牌产品都会找到OEM加工，但是品牌商必须掌握核心的产品配方，这样也就是掌握了品牌的核心。
“如果想要还原一个真实的面膜制造产业，去梦婷、诺斯贝尔和洁宝看看就够了。”一位面膜品牌老总直言。事实上，一家OEM工厂对应数十个乃至上百个面膜品牌客户的现象太普遍了，对本土品牌而言，整个的面膜品类几乎都还处在“OEM时代”。
流水线的作业，使市场一直担忧面膜产品过度“同质化”。但随着面膜品牌自身定位的日渐清晰，同质化现象或将出现转机，就像格力空调自豪于“掌握核心科技”一样，本土面膜品牌开始寻求更具独家性的产品制造之路。
OEM决定面膜科技含量
在市场对于面膜品类的诸多数据显示中，2012年中国内地面膜销售总额已达130亿元，并以快于美容消费品市场2.5倍的速度增长，2015年面膜市场总额达到300亿元。这个两三百亿元的市场由将近300个品牌创造，其中九成以上依靠OEM代加工。也就是说，面膜市场的科技含量将由OEM企业决定。
当前，即使是实力雄厚的成熟护肤品牌在拓展面贴膜系列产品时，也没有选择自建生产线，在这样的背景下，OEM企业的科技创新显得至关重要。换句话说，面膜产品同质化现象的严重与否取决于OEM企业对合作品牌用了几分“真心”。
面膜品牌没几个真正了解产品
目前，国内厂商涉足面膜品类的越来越多，但在小编的认识中，这些品牌都是看中了面膜市场快速增长所能带来的现金流，“他们涉足面膜品类，却并不了解面膜产品。”在对产品认知匮乏的情况下，谈产品创新无异于鸡同鸭讲。甚至有些品牌商竟然不懂如何正确贴敷面膜，而有些终端导购甚至无法在短时间内快速帮顾客贴好一张面膜。
可以说，对产品的认知有助于快速找到品牌契合点，这一点对于线上品牌而言尤其重要。在专营店渠道，尚有导购可以介绍产品，但产品一旦放到线上售卖，如何在品牌定位与产品之间找到共通点，则将是品牌必须要面对的难题。
掌握核心配方就赢了一半
想要避免产品同质化，除了依靠化妆品OEM代工厂的独家供给外，自身掌握核心配方也是不错的途径。广州梦婷自确定品牌的高端定位以来，一直注重产品力的构建。“成分最优和专供是梦婷最大的产品特色。”为了保证产品创新能够始终走在市场前沿，梦婷也选择借助外力，比如在与国际原材料商的独家合作下，梦婷今年即将推出“亲水凝胶系列”产品，力求使其成为科技驱动的代表性面膜产品。
广州是中国化妆品OEM生产加工地，中国的面膜六成都是“广州造”，小编走进各个面膜开架区才发现，今年的陈列面积有很大的增长，至少要增加了三成。面膜产品如雨后春笋般进入卖场。
“如果想要还原一个真实的面膜制造产业，去梦婷、诺斯贝尔和洁宝看看就够了。”一位面膜品牌老总直言。事实上，一家OEM工厂对应数十个乃至上百个面膜品牌客户的现象太普遍了，对本土品牌而言，整个的面膜品类几乎都还处在“OEM时代”。
流水线的作业，使市场一直担忧面膜产品过度“同质化”。但随着面膜品牌自身定位的日渐清晰，同质化现象或将出现转机，就像格力空调自豪于“掌握核心科技”一样，本土面膜品牌开始寻求更具独家性的产品制造之路。
OEM决定面膜科技含量
在市场对于面膜品类的诸多数据显示中，2012年中国内地面膜销售总额已达130亿元，并以快于美容消费品市场2.5倍的速度增长，2015年面膜市场总额达到300亿元。这个两三百亿元的市场由将近300个品牌创造，其中九成以上依靠OEM代加工。也就是说，面膜市场的科技含量将由OEM企业决定。
当前，即使是实力雄厚的成熟护肤品牌在拓展面贴膜系列产品时，也没有选择自建生产线，在这样的背景下，OEM企业的科技创新显得至关重要。换句话说，面膜产品同质化现象的严重与否取决于OEM企业对合作品牌用了几分“真心”。
面膜品牌没几个真正了解产品
目前，国内厂商涉足面膜品类的越来越多，但在小编的认识中，这些品牌都是看中了面膜市场快速增长所能带来的现金流，“他们涉足面膜品类，却并不了解面膜产品。”在对产品认知匮乏的情况下，谈产品创新无异于鸡同鸭讲。甚至有些品牌商竟然不懂如何正确贴敷面膜，而有些终端导购甚至无法在短时间内快速帮顾客贴好一张面膜。
可以说，对产品的认知有助于快速找到品牌契合点，这一点对于线上品牌而言尤其重要。在专营店渠道，尚有导购可以介绍产品，但产品一旦放到线上售卖，如何在品牌定位与产品之间找到共通点，则将是品牌必须要面对的难题。
掌握核心配方就赢了一半
想要避免产品同质化，除了依靠化妆品OEM代工厂的独家供给外，自身掌握核心配方也是不错的途径。广州梦婷自确定品牌的高端定位以来，一直注重产品力的构建。“成分最优和专供是梦婷最大的产品特色。”为了保证产品创新能够始终走在市场前沿，梦婷也选择借助外力，比如在与国际原材料商的独家合作下，梦婷今年即将推出“亲水凝胶系列”产品，力求使其成为科技驱动的代表性面膜产品。
广州是中国化妆品OEM生产加工地，中国的面膜六成都是“广州造”，小编走进各个面膜开架区才发现，今年的陈列面积有很大的增长，至少要增加了三成。面膜产品如雨后春笋般进入卖场。
文章转自梦婷化妆品OEM：http://www.mengtin.com
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企业信息
公司名称：广州梦婷生物科技有限公司
品牌地址：https://m.xiangmu.com/project/904580.html
详细地址：广州市白云区人和镇大巷村南路段自编1号二楼西侧
