正大品牌凭借自身强大的研发设计团队及众多国际知名设计师的助阵，融合历史传承、创新设计与先进科技，将运动与风格永恒交织在一起，为消费者提供乐趣、愉快的动感生活方式。
正大从单纯的体育运动转向关注动感的生活方式，从产品的物理功能转向满足群体价值观念为主，从体育、时尚、户外、校园、潮流等提取动感的元素，融合各界真实、新奇、别致、活跃的想法，诉求品位、文化、舒适、生活态度，旨在提供充满乐趣、强烈风格、休闲外观的穿着和生活，从而成为年青时代动感生活的领导者。
正大品牌关注18－35岁消费群体的生活乐趣，推出校园系列、都市系列、户外系列与综训系列，产品给人予无拘无束的自由感觉、简约和低调的优雅品位，崇尚自然与活力，带给人魅力的生活方式。
品牌DNA：超越·进取
品牌概念：超越自在乐趣
品牌定位：关注18～40岁消费群体的生活乐趣。正大是一个具备阳光、活力、时尚、运动、文化内涵等特质的运动生活品牌，它能够提供给人零束缚的自由感、重心态而轻年龄的设计、有型融于无形、简约舒适的感觉。因为它奠基于运动又超越于运动，提倡一种乐趣、愉快的生活方式。