比利”，古印第安部落传奇英雄的名字。英文BLIIY，直译“硬汉”之意。作为美洲古代文明的先驱者，印第安人曾经在这片土地

上创造了高度的古代文明也繁衍成为了当代美洲文化的重要组成部分。BILLY作为古代印第安部落的传奇首领，以百折不挠、坚强不屈

的硬汉性格带领族人创造了璀璨而光辉的历史。
    BILLY品牌的诞生，传承了印第安部落首领BILLY传奇英雄的形象，融入美国浓郁的西部文化色彩，把品牌精神与在美国荒原严酷

的生存环境里造就出来的象征坚韧、不屈、创新、勇敢的民族精神完美的结合在一起！数十年来，我们一直坚持着“BILLY”精神及其

品牌的原创风格，增加时尚元素的变化，为所有喜爱“BILLY”品牌的广大顾客提供更加优质的产品和服务，为精彩生活多一份选择。

从（1982）年开始到现在，比利已在牛仔界纵横了二十多年，享有盛名，并被认为是当今“美国牛仔”的代表品牌。
    “美国牛仔”是“现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息”，这也是比利的设计哲学……美式风格的本质也具有国际化

的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这类城市的人

会对ＢＩＬＬＹ的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。极简风格"是ＢＩＬ

ＬＹ在设计上的"注册商标"，也是现今的流行风潮，ＢＩＬＬＹ的设计哲学更趋向现代主义，专注于美学，倾向于强调一种纯粹简单

，轻松优雅的精神。总是试着表现纯净、性感、优雅，努力做到风格统一，以及忠于梦想。人们会因此更了解ＢＩＬＬＹ想要呈现的

是什么，他们会欣赏，并积极地回应。
    ＢＩＬＬＹ是有着极敏锐的流行触觉的设计品牌，ＢＩＬＬＹ的设计对时装买家来说就是畅销和流行的保证。相信未来的ＢＩＬ

ＬＹ服装会越来越趋于休闲式的优雅，以在清爽、简单的轮廓中能够凸显身材优点为主。ＢＩＬＬＹ的概念中性感是多种多样的，所

以他的广告中没有骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者

的心，不是一种不真实的魅惑力。"