中国化妆品行业的品牌战略：从OEM到OBM(图)
浏览量: 221发布时间：2016-04-18
导读：
制造业的快速发展已经为中国赢得了“世界工厂”的美誉。在这一过程中化妆品OEM功不可没，许多企业都通过OEM在国际市场上崭露头角。 OEM、ODM、到OBM生产方式的转变 在当今经济全球化浪潮中，逐步出现了研发——生产——营销这个企业一体化序列分离的现象。中国制造业利用这个契机，参与了国际产品的价格链分工。这也是中国企业国际化进程中成本优势的凸现，
制造业的快速发展已经为中国赢得了“世界工厂”的美誉。在这一过程中化妆品OEM功不可没，许多企业都通过OEM在国际市场上崭露头角。
OEM、ODM、到OBM生产方式的转变
在当今经济全球化浪潮中，逐步出现了研发——生产——营销这个企业一体化序列分离的现象。中国制造业利用这个契机，参与了国际产品的价格链分工。这也是中国企业国际化进程中成本优势的凸现，相对而言，其产品和品牌就不具备相应的竞争优势。对于中国制造行业的企业来说，如何融入助理的国际市场，培育和维护自己的品牌，打造企业核心竞争力，相当重要。
与跨国企业相比，由于中国制造企业在资本力量、技术水平、全国品牌知名度、全球销售网络等方面都不占优势，贴牌生产可以说是最快捷的选择。但是，只埋头于OEM，而忽视了对自主品牌的建设，创不出自己的特色，不利于民族工业的发展，也永远无法真正溶入主流的国际市场。因此，由OEM、ODM、到OBM生产方式的转变，不断提升自身的经济实力和产品竞争力，通过自创自有品牌打造企业核心竞争力，才是中国化妆品行业的发展方向。
随着国际需求放缓、国内生产成本急剧上升，过去依靠人口红利等要素驱动构筑起来的外贸发展模式难以为继。如今，外贸企业积极从贴牌生产向自主品牌转型，抢抓出口主动权，在素有中国外贸“风向标”和“晴雨表”之称的广交会上，更能深刻地感受到这一趋势的变化。
打造品牌成必由“航线”
这几年，国际市场低迷、经济下行、人口红利消失、生产成本提高如一座座暗礁潜伏在外贸号这艘巨轮的航线上，使得传统商业模式弊端日渐凸显，外贸企业的生存面临严峻挑战。在一波波呼啸而至的倒闭潮中，打造自主品牌成为企业实现可持续发展的必由“航线”。由于贴牌生产对于制作成本控制的要求，使得很多行业的“制造工厂”在全球各地游走，最终落脚地只有一个特点：成本少、价格低。
以化妆品行业为例，其制造工厂已经经历了几次重大的“迁徙”。在全球化妆品市场竞争加剧的情况下，许多世界著名的化妆品品牌关闭了他们在北美、欧洲和日本的工厂，转移到中国、印度、韩国和中欧，以降低化妆品的生产成本，增加销售利润。
现如今，面对国内市场成本上升、东南亚市场竞争优势的增加，很多化妆品OEM企业已经感受到强烈的危机感，如何更长久地、甚至永久地、可持续的发展成为摆在企业面前的问题。
OEM企业自主品牌好处多
自主品牌是一个国家经济的骨气与底气。在当今时代，打造知名品牌已经成为各国经济和科技竞争的制高点，是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。作为打造自主品牌的践行者，企业是自主品牌最为直接和最大的受惠者。
谈起打造自主品牌的好处，广州梦婷生物科技有限公司总经理丁蓉表示，主要有三点：首先是能够促进销售稳步增长。与贴牌生产相比，自主品牌稳定性强，受外来因素影响小。其次，拥有自主品牌就能控制库存，在客户的起订量上没有限制，量多量少都可以做，触角能够达到终端消费。再次，随着销量的增长，企业可以采购先进的设备，从而解决劳动成本高、员工工种选择等问题。
此外，她认为自主品牌最重要的作用是推动企业产品升级，避免行业间低价恶意竞争，引导行业健康发展。“贴牌生产使企业没有话语权、主动权，所有的权利都在客户手上，这就容易导致企业无序竞争，打价格战。如果我们一味地采取低价竞争的话，整个行业很快就会因为各种不确定因素流向劳动力更加廉价的国家，对行业的整体发展非常不利。”丁经理说道。
2000年注册“梦婷生物科技有限公司”，开始生产面膜及医疗辅料。
2003年全力投入美容护肤健康事业，“薇蔻”品牌正式诞生。
2005年“薇蔻”品牌强势入驻广州美博城，同年梦婷产品国外合作商家激增，德国、法国、意大利、日本等国外知名企业与梦婷展开技术合作。
2008年丁蓉携手“梦婷”远赴海外参展，受到海外企业一致好评，并荣获最具品牌优势企业，同年成立“OEM/ODM”电子商务事业部。
2010年“贝丁贝可”品牌诞生，并强势入驻国内市场。
2012年丁蓉被评选为中国美容业领袖主席团副主席，梦婷荣获美容行业常务理事单位，“薇蔻”系列产品远销海内外。
2013年自主研发“蚕丝面膜”及配方上百款，同年推出“亲水凝胶”系列产品，并获得国家专利，下半年开始收缩国外市场，铺垫国内市场。
2014年“亲水凝胶”系列产品荣获中国面膜文化“超膜奖”成立电子商务运营团队，公司转战“电商”、“微商”质量突破年，智能化生产线16条，日产面膜80万片。
文章转自梦婷亲水凝胶贴膜OEM：http://www.mtswbd.com
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