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洗发水战场再起硝烟，料敌先机制胜千里(图)

浏览量: 292发布时间：2016-04-20

导读： 当前，我国是全球洗发水生产及销售量最高的国家。目前，国内的洗发水生产商有2000多个，而我国市场上的洗发水品牌达到3000个以上。如此众多的洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水消费市场。我国洗发水行业经过相当长的一段发展历程，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。到80年代末，我国的洗发水中高档市场仍是一片空白。当前，我国洗发水市场已经形成以

当前，我国是全球洗发水生产及销售量最高的国家。目前，国内的洗发水生产商有2000多个，而我国市场上的洗发水品牌达到3000个以上。如此众多的洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水消费市场。

我国洗发水行业经过相当长的一段发展历程，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。到80年代末，我国的洗发水中高档市场仍是一片空白。当前，我国洗发水市场已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌、其它新兴洗发水品牌三大类洗发水品牌集团。

在个人护理用品市场中，洗发水是竞争最激烈也最充分的品种之一。四大领军企业的占有率已经超过市场总容量的70%，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，化妆品集中的趋势也在不断的强化。早年间的“低价+广告轰炸”的洗发水营销策略现在已经不合时宜，当前的洗发水市场的竞格局则发生了根本性转变。化妆品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代。

据2013-2018年中国洗发水市场深度分析报告分析显示，未来，国内洗发水行业有五大发展趋势：一是：随着消费者购买能力的稳步提升，洗发水产品的渗透率保持在较高水平，城市需求基本饱和，个化需求及农村潜在基本需求比较大;二是：随着洗发水市场竞争逐渐白热化，市场中知名品牌市场垄断率趋高，中低端市场竞争激烈;三是：国际品牌逐步从一级市场向二三级市场渗透，国内品牌坚守低端市场;四是：主要的洗发水品牌产品的价格稳定或只出现微弱的调整，其他产品及有可能依靠价格优势来争夺市场份额;五是：未来洗发水的消费渠道将是商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。

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