洗发水OEM的时机，去屑市场的新定位细分(图)
浏览量: 332发布时间：2016-04-25
导读：
在洗发水市场，去屑洗发水排行榜？去屑洗发水哪个好？宝洁一直占最大的市场份额，是市场上的领先者。在去屑洗发水市场上，除了宝洁的海飞丝，始终没有什么与之竞争的主打品牌，而宝洁凭借海飞丝在去屑洗发水市场上的表现而稳居该市场的优势。但是长期处于洗发水加工位置的广州梦婷却非常在意，一直找寻机弥补其在洗发水细分市场上的空白。要在去屑市场上占有一席之地，发展一个新品牌无疑
在洗发水市场，去屑洗发水排行榜？去屑洗发水哪个好？宝洁一直占最大的市场份额，是市场上的领先者。在去屑洗发水市场上，除了宝洁的海飞丝，始终没有什么与之竞争的主打品牌，而宝洁凭借海飞丝在去屑洗发水市场上的表现而稳居该市场的优势。但是长期处于洗发水加工位置的广州梦婷却非常在意，一直找寻机弥补其在洗发水细分市场上的空白。要在去屑市场上占有一席之地，发展一个新品牌无疑是一个好的选择——润库。
1.去屑洗发水市场的进入动机
根据AC尼尔森2006年的统计数据，中国日化市场总销售额中，洗护发产品市场销额达220亿元左右。行业内人士指出，洗发水的利润率通常可以达到牙膏的2倍左右，而牙膏的毛利率一般在30%左右。这也是多家公司在这一块激烈竞争的原因所在。
当去屑洗发水市场上一枝独秀的情况维持了近二十年的期间，表面上风平浪静，下面确是暗流涌动。在仍然不断增长的去屑洗发水市场上，超过110亿的市场，作为在此市场上几乎无所得的洗发水加工商来说，要在洗发水市场上扳回一局的话，无疑这是个很好的机会。
2.信任危机引发的新需求
这个信任危机是由一个调查报告引起的。2007年3月初，中国保健协会公布了《中国居民头皮健康状况调查报告》，报告中指出，20年来，中国消费者受头屑困扰的人群比例由原来的70%上升为83%，增加了13个百分点。这是一个进入该市场的契机，因为这份报告可以被反复引用，作为引发长期占据去屑洗发水市场领导者信任危机的有效而客观的依据。
3.去屑市场的新定位细分
洗发水的市场无论怎么样被划分，都没有从性别来区分过。起初洗发水市场最先也是一直作为目标对象的女性市场已经接近饱和，剩下的男性洗发水市场长期以来都是一个空白区。随着越来越多的年轻消费者日益成长，成为日用消费品的主流，他们追求个性、独立、自我的意识，他们注重自身的形象，容易接受新事物，尤其是男性消费者，比以往更加注意自己的外形和他人的评价。在我国20～55岁年龄段中，超过83%的消费者有不同程度的头屑问题，其中受到头屑困扰的女性消费者占82%，男性消费者则高达84%,有56%的被访者认为头屑已经影响到他们的正常工作和生活。这正是一个对去屑产品深度研发和差异化推进的先机_男性去屑洗发水的市场。这是一个潜在的可以利用进入的机会。
文章转自广州梦婷面膜OEM：http://www.mtswbd.com
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