洗发水加工商：天然型洗发水正在蓬勃兴起(图)
浏览量: 249发布时间：2016-04-26
导读：
从地域分布来看，国内主要洗发水加工企业，大多分布在上海、广东等沿海经济发达地区或经济地理战略重地，尤其是广东省，无论是从消费数量还是品牌数量上来看，均堪称洗发王国。丝宝立足中原武汉，奥妮坐镇西部重庆，润库产于广东沿海，均是天时地利。由此可以看出，洗发水品牌呈现出明显的区域集中特征，而这种区域集中性即使面临部分品牌有生产加工当地化的倾向，但由于产品集中化、规模
从地域分布来看，国内主要洗发水加工企业，大多分布在上海、广东等沿海经济发达地区或经济地理战略重地，尤其是广东省，无论是从消费数量还是品牌数量上来看，均堪称洗发王国。丝宝立足中原武汉，奥妮坐镇西部重庆，润库产于广东沿海，均是天时地利。由此可以看出，洗发水品牌呈现出明显的区域集中特征，而这种区域集中性即使面临部分品牌有生产加工当地化的倾向，但由于产品集中化、规模化所带来的低成本、产地信任优势，这种格局在相当一个时期内都不会改变，而且只会更加集中。
在这个追求健康、推崇绿色环保的时代，倾向自然、回归传统的心理情结成为时尚，也越发显现出中国传统中草药的威力和可贵。实验证明，纯正天然的中草药理配方能为秀发注入绿色的健康元素，避免化学物质长期残留积聚于秀发上，损害头皮健康。从总体来看，功效型和美容、美发型洗发水是市场主流，天然型洗发水正在蓬勃兴起。
2014年中国已经跻身全国最大的洗发水需求市场，目前市面上已有2000家企业和3000多个品牌云集斗艳，洗发水总产量达到30多万吨。2014年我国洗发剂（香波）行业产能约65万吨，近几年我国洗发剂（香波）行业产能情况如下图所示：
为了摸清洗发水市场的真实情况，使润库品牌的发展建立在科学的数据分析之上，我们通过调查得出了洗发水全国市场的调查报告。
1）从近几年的洗发水市场数据看，洗发水产品的档次尚未拉开，产品价格偏高，中档产品仍有市场潜力。
2）市场占有率会向强势品牌集中，品牌的数量会进一步增加。
3）区域性品牌与全国性品牌分割洗发水市场，并且数量还会进一步增加。从北京、广州、西安三个区域市场来看，三地都有为数不少低使用率的品牌，这些品牌中既有国际知名品牌，也有一些国产地方性品牌。
4）利用特色产品打击竞争对手，从产品功能上与竞争对手形成差异。国产品牌纷纷利用中药材，合资品牌纷纷利用新技术、新概念，这种策略选择实际上就是在产品同质化的大环境下，希望在消费者心目中建立品牌差异。
5）目前国内的洗发产品在不断细分，全国性国产品牌减少。相当一部分国际品牌开始以地区为中心，逐步开拓市场，在今后一段时期内其市场数量会进一步增加。一部分全国性国产品牌已放弃了国内大中城市，以二三级城市为依托，开发中小城市市场。
从上述调查中得出结论：目前国内的洗发产品在不断细分，包括方兴未艾的“绿色”产品、刚刚兴起的儿童用品、有待进一步细化的女性用品、还未被重视的男性专用洗发产品等。结合产品的不同功能，企业今后推出的洗发产品会向着专业化、高档化、系列化、保健化的方向发展。
通过市场分析，企业可迅速在策略上瞄准目标消费对象，在推广上率先引爆区域市场。
文章转自化妆品生产加工厂：http://www.mengtin.com
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