梦婷：化妆品OEM适应品牌竞争优势的需要(图)
浏览量: 170发布时间：2016-05-10
导读：
时代的变化，经济的发展，导致了快速消费品的快速发展。化妆品企业的竞争战略正从以扩大生产规模、降低生产成本为主中心生产型方式向以注重新技术应用、迅速推出新产品为主中心的市场响应型的经营方式转化。化妆品OEM方式正是以其灵活、有效经营的特点适应了这种新形势的发展，从而得以广泛的应用。 化妆品企业经营者为了获取竞争优势而竞相加大了对新产品研究开发的巨额投资力
时代的变化，经济的发展，导致了快速消费品的快速发展。化妆品企业的竞争战略正从以扩大生产规模、降低生产成本为主中心生产型方式向以注重新技术应用、迅速推出新产品为主中心的市场响应型的经营方式转化。化妆品OEM方式正是以其灵活、有效经营的特点适应了这种新形势的发展，从而得以广泛的应用。
化妆品企业经营者为了获取竞争优势而竞相加大了对新产品研究开发的巨额投资力度，为了尽快将研究成果转化为商品占领市场，许多大企业不将关键性部件自己设计生产，而将辅件以OEM方式承包出去让其他企业生产，这样既可保证缩短生产周期，又可将节省下的用于生产设备方面的大量资金投入研究开发，使企业在市场快速的响应速度方面保持了一个良性循环，企业还可根据市场态势的变化，适时地凋整生产规模，从而有可能保持一个适应市场发展动态的、灵活的弹性生产机制。
从另一个角度讲，产品生产周期缩短，企业用于生产设备方面投资的精神磨损必然加大，为了降低机会成本而大量采用OEM方式进行生产，不能不说是充分利用外部资源的“草船借箭”之策。
OEM适应品牌发展的需要
经济竞争正日益向全球范围内展开，品牌与渠道越来越体现出在实现商品最终价值方面的重要作用，OEM方式中原厂商标的加注正说明这一点的重要性。
在经济竞争中人们越来越认识到品牌的重要性，因为只有在消费者中树立起良好的品牌形象，才能赢得更多营销渠道合作伙伴的支持，才能通过与渠道合作伙伴的共同努力使产品向更广范围的消费群体渗透。为此许多经营业绩良好的大型跨国公司一直注重品牌形象及营销渠道建设。
因此充分利用OEM方式将已经成熟的产品或其他企业有生产优势的产品推入自身的营销渠道中，利用自身在增值服务方面的优势去赢得更广范围的消费者，这又可称之为“借鸡生蛋”之良策。
OEM适应为顾客提供完整的解决方案
在信息经济时代，行业分工越来越细，新产品层出不穷，高科技含量逐渐增高，最终消费者已不可能通过对产品科技含量判断对自身的适用性，因为他们所需要的是基于解决方案的全方位的服务。现代企业竞争从某种意义来讲就是考核企业发现消费需求并为之提供全面解决方案的能力，单一产品的重要性正逐渐降低。而现实问题是企业自身的内部资源又是有限的，如何满足越来越复杂、越来越具个性化特征的消费需求。
0EM方式提出了一个好的途径：即企业以自己专有技术为基础熔人以OEM方式生产的其他产品，从而为客户提供适合各自需求的解决方案。这样既推动了企业自己技术的发展，加强了自身品牌的影响力，又使客户从全面的解决方案中得到了更全面周到及时的服务。从另一个角度上讲，被OEM的企业也在企业的带动下得到了发展，这充分体现了资源合理配置的原则。另外，以OEM方式进行经营可更加有效地配置有限的企业内部资源，最 大限度地减少管理的层次，提高经营管理的效能。
OEM适应建立新颖竞争优势的需要
现代经济的发展已改变了人们对单纯性竞争的看法，竞争与合作已成为促进现代企业发展的两大动力。在自身有优势的产品上，使用竞争对手的OEM产品使自己的优势更突出，同时竞争对手也有了新的发展空间，竞争变成了合作，同时在经济高速发展的今天，很难有一个企业能全部掌握一次产品的全部专利技术，通过相互间以OEM方式提供产品即可保证知识产权的完整性，从而避免纠纷或重复开发所带来的资源的浪费，又能推动某项技术的市场影响力，使之成为新的工业标准或是集团联盟的标准，使无序的竞争变得相对有序。
文章转自广州化妆品加工OEM：http://www.mtswbd.com
