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法兰尼致力打造“价格战”到“价值战”，品牌影响力获大提升(图)

浏览量: 268发布时间：2016-05-11
导读： “价格战”可能是绝大数净水器厂家为缓解或解决经济下滑、房地场低迷等影响的应对方法，试图通过让利促销提升销量，降低库存，净水器十大品牌法兰尼则不然。 不过，从实际效果来看，这种以盲目杀价为导向的去库存模式只能在一定程度上改善厂商的库存积压状况，无助于提升企业的品牌影响力，如果杀价过猛甚至会对企业品牌产生巨大的损害。同时，盲目的价格战无法树立用户的忠诚度

    “价格战”可能是绝大数净水器厂家为缓解或解决经济下滑、房地场低迷等影响的应对方法，试图通过让利促销提升销量，降低库存，净水器十大品牌法兰尼则不然。

     

不过，从实际效果来看，这种以盲目杀价为导向的去库存模式只能在一定程度上改善厂商的库存积压状况，无助于提升企业的品牌影响力，如果杀价过猛甚至会对企业品牌产生巨大的损害。同时，盲目的价格战无法树立用户的忠诚度，一旦价格回调，销量又会立马下滑。

 

在净水巨头法兰尼净水器看来，传统价格战已经过时，价值战将成为家电行业的主题。众所周知，产品品质和服务质量是用户关心的焦点，也是家电企业的核心竞争力，即便厂商要为消费者给予更多的价值回馈，也必须满足这两个先决条件。5.1法兰尼净水器在全国发起了“51感恩大回馈”活动，迅速燃起了一净水家电的消费浪潮，而这股浪潮背后的两大利器正是法兰尼净水器的最新产品和强大的品牌影响力。

 

从价格战到价值战，法兰尼净水器“五一感恩大回馈”背后的生态支撑

 

从上面的分析我们不难看出，价格战已经无法适应互联网时代下家电行业的生存之道，在这种情况下，法兰尼净水器所倡导的价值战能否让家电行业摆脱困境？价值战具体又应当如何开展呢？

 

法兰尼致力打造“价格战”到“价值战”，品牌影响力获大提升（图）_1


所谓价值战，即以为用户提供最大价值为竞争的基调，因为只有让用户价值最大化，企业价值才能最大化。在法兰尼净水器看来，一方面，净水器厂家要为消费者提供优质的产品与服务，这是前提条件；另一方面，需要通过更多元化的方式为消费者给予价值回馈，最好是能带动用户参与进来，让厂商和消费者在亲密互动中完成对消费者的价值回馈。而法兰尼净水器“五一感恩大回馈”活动之所以能顺利从价格战到价值战离不开其背后强大的生态支撑。

 

据介绍，法兰尼净水器旗下有3000多家服务网点，这些平台的价值在于他们打破了净水器厂家和消费者信息不对称的局面，通过面对面交互体验方式，让用户可以参与到净水体验中来，从而为用户提供更智能、更创新的产品。

 

通过上面的介绍，我们不难看出，法兰尼净水器的生态体系是围绕着用户需求展开的，以用户利益为本，这不仅是法兰尼净水器“价值战”理念的延续，更是其重要的核心竞争力。如今，法兰尼净水器已经在净水器行业树立了表率，未来净水器企业要想介入价值战，恐怕也需要建立完善的生态体系。

 

技术创新与产品创新助力法兰尼净水器品牌影响力持续提升

 

当然，从市场层面来看，他们最关心的还是法兰尼净水器到底能带来什么样的产品，在产品创新和技术创新方面究竟有何亮点？

 

从大的层面来看，法兰尼净水器如今已经打造出9大系列净水器产品，这些净水器产品通过联动智能化，并集合时下最新潮的创新科技方式，真正解决用户痛点，打造最佳的用户体验，为用户带来全面的智能化生活体验。其中，爆款400G大流量无桶设计家用纯水机FLN-A40、即将上市的法兰尼首款水电分离卡接式快捷滤芯的家用纯水机FLN-75G-10……这些瞄准用户痛点需求且具备前沿技术方式的创新体验，正是法兰尼净水器践行价值战理论的表现。

 

法兰尼净水器为用户提供的不仅是产品需求给予，更是一种超越产品之上的体验供给，正是这种体验强于产品的价值传递，最终才使得用户体验上升到新的境界，当然，在这个过程中，法兰尼净水器的品牌影响力也将得到不断提升，相信在法兰尼净水器的推动下，家电行业将快速的从价格战过渡到价值战。在净水器品牌路上，法兰尼净水器定将不断努力，不断创新，紧扣用户需求，旨在打造净水行业内最全、最智能、最先进的净水器产品。


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