品牌企业选择化妆品OEM可以完善企业价值链(图)
浏览量: 161发布时间：2016-05-11
导读：
通常情况下，我们可以想象很多化妆品品牌公司因为其本身不具有生产制造能力，选择OEM加工生产是推出自己品牌的惟一选择。那么，一些完全具备制造能力的品牌企业为什么也要选择化妆品OEM代加工呢？ 化妆品企业选择OEM代加工的好处 1.降低成熟期产品成本 对于即将由成熟期步人衰退期的产品来说，降低成本是维持利润的关键。如果在国内降低成本几乎不可能，
通常情况下，我们可以想象很多化妆品品牌公司因为其本身不具有生产制造能力，选择OEM加工生产是推出自己品牌的惟一选择。那么，一些完全具备制造能力的品牌企业为什么也要选择化妆品OEM代加工呢？
化妆品企业选择OEM代加工的好处
1.降低成熟期产品成本
对于即将由成熟期步人衰退期的产品来说，降低成本是维持利润的关键。如果在国内降低成本几乎不可能，那就只有放眼海外，或者进行海外投资，或者发展外包生产。直接投资的风险和成本可能远远高于预期收益。如果能从海外厂商处采购，虽然在短期内或许会高于自己制造的成本，但从长期来看还是有利可图的。以自己的品牌行销，仍然不影响产品的价格。
2.补充产品生产线
对于急于补充产品线的厂商来说，OEM方式也不失为一条捷径。发现市场机会与推出产品之间毕竟有一段时差，厂商可以利用OEM产品能迅速填补市场空当，抢占市场。与此同时，进行自己产品的设计和开发，一旦时机成熟，便可以自己的产品来取代OEM产品。有时厂商发现某一个产品空当可能给自己的产品线带来致命的威胁。如以擅长生产乳、膏类产品的厂商在面膜方面就不一定能达到相应水平，这就可以采用OEM方式，从外选择擅长面膜加工生产的广州梦婷，这样可以节省成本，而获得高品质的面膜，否则，单凭乳、膏类产品在市场上竞争，不但丧失了盈利机会，而且生存都可能发生问题。
3.完善企业价值链
有时，化妆品品牌的竞争优势可能并不在于制造，而在于销售渠道和售后服务，这时，选择OEM合作几乎就是必然的选择了。屈臣氏不生产产品，基本由外部进货，然后凭着其遍布全球的销售渠道、服务网络，提供优质产品的声誉以赢得顾客。
4.检测市场机会
有时化妆品品牌企业也会选择OEM方式来检测进入市场的可能性。企业把产品推向市场以观察市场的反应。如果市场反应良好，企业就可以推出自己的产品；如果市场反应平淡，企业也可以终止OEM合同，放弃进入该产品市场的打算。这样，厂商所承受的风险比自己上马新项目所承受的风险要小得多。
那作为化妆品OEM厂商选择OEM合作有什么优势？
1.规模生产降低成本
现代化生产中普遍存在着规模经济效应，即随着产出规模的扩大而呈现出单位成本下降的趋势。这可能来自于专业化分工的深化、固定成本的分摊。如果企业本身就存在着生产能力过剩的情况，成本下降的效果将更明惟显。选择OEM合作，意味着产出规模的扩大，不但增加了产品的销路，而且降低了成本。
2.学习经验完善管理
提供OEM的企业往往在OEM购买方的产品“供应链”中扮演重要角色，OEM购买方在生产管理、市场营销、产品开发等方面具备较强实力，在合作过程中，OEM供应方可以在产品质量控制、成本控制、经营效率控制等的管理上按照购买方的要求组织生产，以先进的组织控制，来自于“于中学”的经验积累，提高企业的管理水平。
3.产品创新提升能力
如果OEM产品属于创新产品，供给企业除满足OEM购买方的需求外，还可以以自己的品牌在国内外市场上销售，或者增加了产品线的长度，推出新产品；或者加深了产品线的深度，增加现有产品的品种。无论从哪一方来说都增强了企业的竞争力。
OEM经营方式对买卖双方而言，除了共享产品整体竞争优势外，还具有一个最有特色的优势，那就是买卖双方进出市场的灵活性。只要买卖任何一方发现了更有利可图的途径，就可以随时终止OEM合同。从这个角度而言，OEM市场是高度有效的。
文章转自化妆品生产加工厂：http://www.mengtin.com
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