面膜OEM的发展方向，自主品牌科研创新(图)
浏览量: 153发布时间：2016-07-01
导读：
自主品牌，简单来说就是研发的品牌。相对国际外资与合资企业来说，主要是国内企业自主研制的。区别于其他产品或服务的、具有自己特色的、拥有自主知识产权的品牌。现在，越来越多的生产型企业倾向于尝试做自有品牌，或通过多种方式涉足零售终端，面膜OEM/ODM生厂商自建品牌分羹护肤品市场，早已不是什么新鲜事。他们凭借成本、配方等上游优势，优先保证货源和品质。 当然，企
自主品牌，简单来说就是研发的品牌。相对国际外资与合资企业来说，主要是国内企业自主研制的。区别于其他产品或服务的、具有自己特色的、拥有自主知识产权的品牌。现在，越来越多的生产型企业倾向于尝试做自有品牌，或通过多种方式涉足零售终端，面膜OEM/ODM生厂商自建品牌分羹护肤品市场，早已不是什么新鲜事。他们凭借成本、配方等上游优势，优先保证货源和品质。
当然，企业只有树立了自主品牌的意思，才会有较量于全球企业的力量。基于此，中国大大小小的企业也在这方面做了不少的努力。纵览中国经济不难发现，在外来品牌以及更多合资企业的挑战下，国内自主品牌奋发图强、以有力的姿态抵住重压，在群雄争霸中占有了自己的一席之地。如果说未来充满变数，代工厂则占据着前沿，闻风把舵。是欤否欤，终端会给出最真实的答案。有人对此类生产商自建的品牌呈保守态度，历经了几年的发展，不乏有人意见倒戈，看好了这片市场，还成为了这些自有品牌的代理。
我们知道在这十年里，中国面膜行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技创新，并逐步形成集团化经营模式，成为一个初具规模、极富生机活力的产业大军。特别在面膜之风盛行前，增新自有品牌产品线的代工厂迎着这抹春风，顺势生长，很快将产业链端上游的品牌优势顺利下渗到终端渠道，完成了企业的再创业，其中涌现了一些成功的典型，比如梦婷。
除了成本优势，代工厂的技术优势也是吸引不少代理的地方。其中一些代工厂不仅拿到了国内的多项认证，还具备美国FDA、欧盟GmPC、ISO22716等认证。技术水准居于前沿。这些认证也如光环一样围绕着代工厂，即是鼓励也是鞭策。
广州梦婷坦言自有品牌生产和测试过程严格得几近苛刻。“研发的时间有固定的周期、但不确定哪天完成。有时是很长一段时间，伙伴们干脆搬来了便携式躺椅，有时为做一款新品或申请一项专利，他们非常投入时，甚至忘记了吃饭的时间”。虽然开始是艰苦的，但未来是美好的。
在近几年，随着时尚美容的蓬勃发展，人们对“面子工程”的重视众所周知，特别实在亚洲美容前沿的日本、韩国，更为突出。以面膜为例，日本、韩国及中国台湾地区的面膜渗透率高达60%～70%，与此同时，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平，不到30%。而在人均面膜年消费指标方面，韩国高达60元人民币，而中国仅7元左右。
在面膜的使用频率上，韩国是平均日均一片，有时甚至一天两三片，而在中国平均人均使用面膜只有一周一片。这也就意味着，在完成面膜市场教育的今天，以及90后，00后们消费观念、格局的改变，面膜将释放出很大的市场空间。也许你已经对“面膜”这次感觉听觉疲惫，但生活中它又不可或缺。
有行业人士一直诟病上游企业，懂生产却不懂营销，小编认为，皮之不存毛将焉附，营销附着在产品质量至上，硬实力更为重要，是品牌长期稳定、延续口碑的基础。做营销也要以此为基础，选材内容要精准，不然很难通过营销获得持续的关注。
能在科研、产品开发模式、销售模式上有创新的企业必将成为洗牌后的佼佼者。如果在这些方面保持优势并且驾驭自如的代工厂自有品牌，将解获成功的法门，在市场渠道多元化、竞争白热化的未来，崭露头角，成为优秀代表的典型。
文章转自化妆品生产加工厂：http://www.mengtin.com
