品牌故事：
    无论这个世界上是否真的有女巫的存在，安米莉一直愿意相信外婆就是来自西方的女巫。外婆一头柔软的金发，穿着蓬蓬的围裙，在自己那坐落在田园中的宛如童话故事中的小屋里忙前忙后，更重要的是，当安米莉发现自己和学校的生活格格不入，父母长期分居无暇顾及自己时，外婆愿意温柔地收留她。
    外婆来自英国，成长于一个通晓植物，充满智慧的女巫家族。岁月如梭，外婆安静地一个人在欧洲生活，恰淡得仿佛和整个静谧的田园融合在了一起。安米莉和外婆在一起做草莓酱，摘胡萝卜，学习着成为魔女的法则：如何与自然相处。懂得自然的力量与神奇同时也要理解自然的轮回。
    几年后，外婆去世了。安米莉站在曾经熟悉的小屋里，仿佛还有草莓酱的香气雲绕在鼻前，咬吐司的清脆响声还回荡在耳畔，墙角的勿忘我兀自摇曳。安米莉对外婆的话似乎有了新的领悟：西方的女巫回到自然中去了。
品牌定位：
   “安米莉”品牌展现着欧美街头高雅、简约、文艺、清晰的个性魅力，灵动的设计融入了生活中每一处美好而让人感动的人文情节，认真的诠释了一种文艺而又清晰的童装风格。
基于对棉麻纯美、朴实品质的崇尚追求
    “安米莉”品牌拥有自己的面料研发实验室,应用的都是绝对具有品质保证的环保、透气，舒适的棉麻质材料，尤其是经典款的棉麻布料在色泽、柔软度、固色等各项工艺上，都是屈指可数的高品质，非常符合儿童生理健康的标准。不仅如此，“安米莉”特色的刺绣工艺更是让人爱不释手，别致的绣艺，毫不掩饰的透放着它精良的质地。