出门化妆已经成为女性朋友日常生活的一部分，如今的美妆市场到底是个什么样子？将来又会朝着什么方向发展？今天我们来深析美妆零售现状和发展。

10月18日，一篇名为《叫男朋友送口红他是什么反应？》的影响软文在朋友圈大肆刷屏，并逐渐延伸到各个社交网站，很多人还在疑惑突然之间，怎么送礼物怎么就变成口红了，说好的肾7呢，说好的包治百病呢。

深析美妆零售现状和发展

其实有关口红的营销在朋友圈和微博上早已经热火朝天了，微博上的美妆博主也在这个风口和热点上挣的旁满钵满，只是这篇营销软文的刷屏彻底将口红这个话题引爆。

纵观社交网络，除了口红以外，愿意在小物件上花钱（包括你自己）的人好像变多了，比如鞋子、衣服、好吃的、或者短途的旅游，很多年轻人的想法是，反正我也买不起房子和车子，倒不如多买几件衣服犒劳下自己。

由此还诞生了一个词叫“轻奢主义”。说到这里，你不得不为商家的营销智慧点赞，经济下行，消费力下降的时期，商家给这些年轻人制造了一个新的消费理由，标榜“轻奢主义”的这些年轻人尤其是女性正是这些美妆品牌的新进消费人群。

这种趋势其实这是一种有趣的经济现象，叫“低价产品偏爱趋势”，当然，在经济学上，它还有个更响亮的名字，叫“口红效应”。

“口红效应”

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。

口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

通俗解释就是说：经济不好大家手里都没啥钱，买不起大件的东西（房、车、境外游等），不如多买几件小东西，假装买了很多东西开心一下。所以，不管在什么时候，化妆品的需求只会不停的增长，而化妆品行业也会迎来越来越大的机遇和挑战。

口红效应正在起作用的趋势下，意味着行业的格局也会有所变化。比如时尚、娱乐、文化传媒、旅游等等行业的小春天也就来了，千万不要小看口红，估计很快“星辰”这个名字就会变成爆款，微商代购们也会更忙更开心了。