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百货市场的日子确实不好过，变革已势在必行，据悉一些正在调整阶段的购物中心也在积极引入美妆品牌。

   购物中心为了迎合核心消费群体女性消费者的需求，近年来一直积极引入美容、美体、瑜伽等品牌。而曾经在百货店里作为“繁花点缀”的美妆品牌，也成为购物中心青睐的租户。如今化妆品品牌开始热衷入驻购物中心，取代了过去百货专柜的形式，既扩大了店内空间又提升了品牌形象。

    化妆品品牌纷纷入驻购物中心打造形象店

    除了屈臣氏、万宁等药妆店，以及丝芙兰、妍丽等化妆品集合店在购物中心均有建树，此前甚少有化妆品品牌在购物中心开设独立门店。

    随着购物中心业态的丰富以及品牌商拓展渠道需求的变化，直至10月，化妆品品牌的这场“独立运动”已在成都多家购物中心展开。成都远洋太古里成都金融国际中心（IFS）、凯德广场·金牛、凯德广场·天府、成都来福士广场、龙湖金楠天街等商场内都能见到这类门店。

    颜值上提升是第一步门店服务集体升级

    目前购物中心内的化妆品加盟店都各具特色，比如店面全新升级的美宝莲纽约，相继在龙湖金楠天街、凯德广场·金牛等购物中心开出形象店。该品牌形象店是以全新理念“MakeITHappen”打造，从全新的店面设计上能找到隐藏在各处的纽约潮流地标。

    泊泉雅化妆品加盟形象店，较之专柜，更注重视觉上的展示。其形象店的推出，也是该品牌在百货渠道战略性突破的延续。从其官方的宣传来看，美宝莲纽约在购物中心设立独立门店，是为了从视觉享受和零售体验两方面，优化线下销售渠道。

    目前成都购物中心引入的化妆品品类，还是集中在中高档化妆品——过去百货主力店，以及辅以屈臣氏、万宁为主的药妆店，或泊泉雅、妍丽、丝芙兰等集合店，平价、低价的化妆品难以有生存空间。而化妆品百货专柜的优势在于单价高、消费频率高、坪效高，如今转嫁到购物中心，是否还能延续过去的神话，还有待观察。

    值得肯定的是，这样颜值高、服务好的美妆门店在购物中心遍地开花，成功地树立了品牌的形象，为日后渠道的升级和丰富迈出了第一步。

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