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近几年来美容院市场竞争激烈，大多美容院情况都很不乐观，由于营销困难，倒闭的更是占了相当多，美容院如果想在市场中立足，将产品推广出去，首先就是要有吸引消费者眼球的产品或服务，从市场上的各家美容院来看，产品大多都同质化，在激烈竞争的市场中实在没有什么特别之处，所以，美容院要走一条差异化营销之路，打造一个专业化的强势品牌。
一、差异化是基础
美容院要想在激烈的竞争市场中生存，要么有资金充足的优势，要么实行市场的差异化，有差异才能有市场，才能面对竞争时保持不败，一般对于新产品而言，进军的都是一些比较成熟的市场，也就是成熟的品牌、成熟的市场以及成熟的消费者，如果一款新产品问世，还是墨守成规没有体现出差异化，那么即使你是新产品那么也一样会被市场埋没。
在市场同质化的今天，不管是产品还是项目或者是服务，就要立足于创新，不仅要有优良的品质产品，还要懂得了解市场，跟随市场的走向来策划自己美容院的营销策略，只有详细的了解市场、开拓市场并进行细致分析，才能保证在竞争激烈的市场中屹立不倒。
二、生动化是条件
在物质因素逐渐降低、精神需求不断提高的因素下，生动化的营销也成了不可分割的一部分，很多高科技的产品也必须在使用之时，加入休闲娱乐的附加值，才能保证营销的效应，如今为什么那么多美容院很喜欢做一些华丽的促销或者各种吸引顾客眼球的事情，因为就是在创造美容院的卖点，只有吸引了顾客，才能实现产品销售的可能，创造产品的增长点，因此，生动化的营销是不可忽视的。
三、人性化是根本
美容院作为服务行业，一直都崇尚：顾客是上帝，一切以顾客为主，按照人性化来进行市场营销活动，通过充分满足人性的需求来达成美容院经营的目的，想要成就美容院品牌，最根本的一点就是要保证满足顾客的一切需求，不是是产品、项目、服务上、都要做到百分百让顾客满意，人性化营销的最大效果不是提高品牌的知名度，而是为了提高消费者对于品牌的忠诚度。
商场如战场，一样的变化莫测。一招失手，满盘皆输，所以更需要经营者精确的筹划，一款新的产品，对于市场，对于消费者，对于所有人都是陌生的，但是每个知名品牌都必然经历从陌生到成功。如何做好品牌营销，是当下经营者们值得深思的问题。
