近日，国务院批准将每年的5月10日设定为“中国品牌日”，今天，我们迎来了第一个国家层面的本土品牌节日，对所有的品牌来说，正面临着前所未有的机遇和挑战！ 依然记得上一期讲到的“匠心”二字，它的出现让我们陷入沉思，不断思考着在快节奏的社会发展之下，如何回归产品，尊重消费者。 如今，“中国品牌日”的设立真正为这一精神赋予了仪式感，它的横空出世是在传递着一个重要的信号，它告诉我们“品牌”战略已经上升到了国家层面。 中国品牌日 为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。 然而，随着消费结构的升级，无论是生产者还是消费者都意识到，商品的意义不仅仅在于功能和品质，更应该传递一种品牌享受，而这样一种享受来源于品牌的服务、品牌的文化，甚至是品牌的价值观与背后的故事，往往这样有态度的品牌，更能打动在互联网时代成长的新消费主力军。 中国品牌日，正式让“品牌”在中国感受到重视和尊重。 雅肯净水器从2004年至今，一直专注于全球健康用水，坚持用精湛的科技，安全环保的品牌核心价值理念，致力为广大消费者提供安全可靠的深度净水产品，全方位解决人类的用水需求。技术的研发创新是雅肯净水器对中国品牌的追求，而匠心是对消费者负责的态度。 品牌的塑造是一个艰辛的过程，说得很容易，做起来就很难，即便如此，我们也要清楚地知道：产品决定生死，品牌决定寿命。 对此，雅肯一直付诸行动，且从不止步。 铸造品牌灵魂 无数次，我们都在跟消费者诉说着品牌的核心价值观：“好水才是好生活”，这是雅肯永恒不变的品牌追求。 雅肯净水器是雅肯人根据中国南北水质差异化，采用国际先进技术和专业设备，按照法国精工精密质量标准而生产出的净水产品。它诠释着品牌差异化，表达着在净水领域做精做透，做强做大的决心。随着80、90后这样一群新消费主力军，雅肯的产品将注入更多年轻元素，增强品牌鲜活力。 树立品牌形象 净水行业发展至今，市场上品牌琳琅满目，如何建立一个独一无二的视觉符号，是我们的思考点，而终端形象将在未来的发展中成为传递品牌视觉符号的重要领域。终端形象无时无刻不在接触消费者，其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销城市旗舰店等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴，是品牌的“脸面”。 2017年，雅肯全面升级终端形象设计，VI的设计赋予了更多富有“高端”、“时尚”气息的元素，就目前而言，它的设计能与众多市场区域的竞争对手的品牌形象区分开来，致力在消费者体验的集中营，更好的传递雅肯的品牌定位与理念。 建立品牌互动 良好的消费者互动，不仅能提高品牌与消费者的情感粘度，也能增添品牌的信任度。现在互联网让传播碎片化了，让信息透明化了，让消费者移动化了，这也为品牌塑造提供了更广阔的舞台，雅肯净水器顺势而为，携手搜狐、网易等知名媒体，通过各种移动端宣传、H5互动等形式，不断与消费者进行情感互动，同时，也通过宣传品牌理念，传递品牌情感信息。公众号的建立，也成为雅肯净水器与消费者讲品牌的不可或缺的渠道，近几年的公众号经营，与数万粉丝形成了良好的互动，努力传递更多有态度、有情感、有个性、有思想的品牌文化。 打造品牌势力 品牌生于市场，也应当长于市场，品牌知名度的打造，要懂得借力市场造势。凡事则有个“势”，战略也，规律也，企业在市场竞争的商战中，只有占有优势，才可先声夺人，所以品牌无势者需造势，无力造势者需借势，有势者需用势。雅肯净水器发展至今，实力雄厚，俨然已具备了一股势，然而仍需继续造势，以巩固市场，提高形象。雅肯净水器热衷于追热点，并且主动借力媒体活动提高品牌知名度，通过网媒发布一系列可信度极高的信息及活动，引起全国消费者共鸣，最终取得造势营销。 中国品牌日的设立，标志着品牌战略上升到了前所未有的高度，也体现出品牌建设的紧迫性。粗放经济发展，已一去不复返，我们需要静下心来仔细品味“工者匠心”的深意，我们相信，好品牌只会茁壮生长于公平公道的市场环境里，净水行业的发展已经迎来了重要的时刻，而自身企业对品牌建设的重视程度，将成为决胜一个企业生存时间的关键点。 自信能让我们看到潜力和希望，而自省却能让我们看到短板与不足。雅肯净水器将不断发扬已有的品牌优势形象，并且努力深耕“品牌”匠心文化之道，严守产品质量的自觉自愿，提高消费者的体验感，讲好雅肯品牌故事，与您共享品牌的力量！