德施曼发展之道：变与不变游刃有余(图)
浏览量: 222发布时间：2017-07-09
导读：
心有星辰大海，便奋力前行。定义产品，持续创新，走自己的特色道路，这正是最近几年来德施曼在剧烈变化的指纹锁市场上始终保持行业领跑地位和快速发展的核心力量。德施曼能取得如此骄人的成绩，无外乎两个原因：首先，德施曼秉承德国专注、创新的民族精神，始终将产品和品质放在首位；其次，德施曼以其高瞻远瞩的眼光，早在几年前就已经开始布局线上，从而带动全渠道发力。在指纹锁行业剧
心有星辰大海，便奋力前行。定义产品，持续创新，走自己的特色道路，这正是最近几年来德施曼在剧烈变化的指纹锁市场上始终保持行业领跑地位和快速发展的核心力量。德施曼能取得如此骄人的成绩，无外乎两个原因：首先，德施曼秉承德国专注、创新的民族精神，始终将产品和品质放在首位；其次，德施曼以其高瞻远瞩的眼光，早在几年前就已经开始布局线上，从而带动全渠道发力。
在指纹锁行业剧烈的变化之下，德施曼能够保持稳定的发展，靠的不仅仅是紧跟战略发展方向，更得益于他们不断修炼内功、夯实品质与技术。德施曼总裁祝志凌坦言，“近几年，我们的重心都放在产品上。可以说，面对变化的市场和用户，德施曼唯一不变的就是面对用户需求和体验的产品研发创新能力和精品智能制造水平所投入的努力。”
变化的是用户需求，不变的是产品品质
在618电商大促激战中，德施曼指纹锁再次打出自己的节奏、迈出自己的步伐，联合三大品类创新营销玩法，再一次引爆市场。来自618电商平台大数据显示，天猫家用五金类目销售榜单前二名、京东五金工具类目前五名，已经被智能锁品牌占据，而德施曼在两榜中均位于榜首。可以说，近年来德施曼面向用户打造精品和新品的过程中，产品品质已经实现了巨大的突破和飞跃，以极致性能狠抓产品的品质、用户体验，倒逼研发、设计、制造等过程，确保每个产品精益求精。
对产品品质的极致追求，带给德施曼的回报也是丰厚的。多年来，德施曼的客户满意度始终处于行业领先，基于线下渠道网的售后服务体系也颇受好评。可以说，正是这些来自市场、用户的认同，让德施曼在自主发展、自主创新的道路上越走越远。
变化的是营销手段，不变的是创新初心
最近十年来，在品牌林立的指纹锁市场上，德施曼凭着专注创新的精神，给用户带去一系列具备极致体验的指纹锁产品。敢于大手笔投入创新，并打造规范化、体系化和精细化的管理体系，德施曼不仅实现了产品全行业领跑，行业影响力也稳步提升。
德施曼市场部负责人表示，德施曼的快速发展离不开营销变革，在坚守产品品质的前提下，德施曼生产出了众多明星级的指纹锁产品。一方面，因为产品系列丰富，德施曼制定了“回归产品”的营销战略，用品质说话，区别于其他品牌的宣传营销，获得了大量用户的青睐。
另一方面，在市场营销渠道的变革上，从2011年开始，德施曼发力电商渠道建设，在全国陆续建设了近3000多个线下服务网点，从而实现双线协同发展；在新的零售商业业态和环境下，德施曼不只是简单的线上、线下布局，而要推动渠道从1.0时代向2.0时代的转型升级，面向用户构建一个覆盖面广、高效快捷的服务平台。
据百度搜索指数显示，近30天，搜索德施曼指数整体环比增长了43%。说明越来越多的用户，正在将德施曼纳入一线品牌的关注阵营中。同样，在百度指数的区域搜索上，在华东地区德施曼品牌指数提升30%；在西南地区德施曼品牌指数提升更是翻倍增长；这充分表明，德施曼从区域市场到布局全国的战略正在发挥作用。
在最近几年的指纹锁市场上，德施曼正在迎来最好的时刻。这不只是德施曼与竞争对手开始在品牌、市场、产品和营销上展开针锋相对的竞争，更重要的是德施曼在品牌林立的市场上探索并走出一条自我驱动的新道路，这也将让指纹锁未来引领全球市场走势打下坚实基础。
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