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杭州餐饮设计：餐饮品牌应该怎样升级？(图)

浏览量: 447发布时间：2018-06-10

导读： 从表面来看，目前的餐饮行业好像百花齐放，但一旦深挖，我们就能发现，由于行业竞争和消费人群转移的压力而被迫停业的餐饮品牌较以往占了更高的比重。就连麦当劳、海底捞、外婆家这些一线餐饮大牌都频频在品牌升级上作出尝试。麦当劳来中国27年，将自己升级到了2.0；多次升级后的海底捞终于在2018年5月成功上市......在这样一种消费升级、品牌升级的趋势下，顺势而为一定

从表面来看，目前的餐饮行业好像百花齐放，但一旦深挖，我们就能发现，由于行业竞争和消费人群转移的压力而被迫停业的餐饮品牌较以往占了更高的比重。就连麦当劳、海底捞、外婆家这些一线餐饮大牌都频频在品牌升级上作出尝试。

麦当劳来中国27年，将自己升级到了2.0；多次升级后的海底捞终于在2018年5月成功上市......在这样一种消费升级、品牌升级的趋势下，顺势而为一定是餐饮人迈向成功的必然手段。

杭州的缘一锅羊蝎子早在2010年便深谙这一点，走上了品牌之路，走在时代前沿。在许可餐饮设计顾问的全面策划设计之下，缘一锅羊蝎子先后完成了两次品牌升级，一度让羊蝎子成为了当地十分火热的品类之一。

对于缘一锅羊蝎子自身品牌的包装，许可餐饮设计顾问抓住消费者非常在意的“体验感”，通过强烈的视觉表达，对外输出缘一锅羊蝎子的品牌文化和态度，吸引了更多顾客。

先来说视觉“必杀技”——logo。一个好的logo决定着品牌的形象，更决定着消费者的第一印象。基于火锅的“特有属性”，许可餐饮设计顾问在logo中引入了“火锅红”，一方面容易引起消费者的注意，另一方面也给消费者一种“青春、热情”的心理感受。

在字体上，许可餐饮设计顾问在两次升级中也有不同的侧重点。在2010年缘一锅羊蝎子的首次升级中，考虑到南方人对于羊蝎子这一品类的接受程度相对较弱，因此特别使用了古文字的“羊”，突出这一品类的影响力。同时，对“缘”字的特殊处理也使logo更有设计感。二次升级中，基于缘一锅羊蝎子的品牌发展，许可餐饮设计顾问更多关注于整体效果，将字体统一，使视觉呈现更具品质感。