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新消费时代，黑奥秘如何进化·升级·驭未来？

浏览量: 406发布时间：2019-11-02
导读： 当前，中国消费领域发生重大变革，新消费风向势不可挡。从消费发展的角度看，随着人们可支配收入的不断增加，以及对美好生活的向往，消费的总规模不断扩大。而消费者获取某一商品也不再是单纯为了产品本身，更多是从满足心理需要的角度出发。不仅如此，消费者还越来越重视个性化、深度化的产品和服务，讲究消费行为的唯一性和标新立异。简单的说，产品不仅要足够的好，还要有足够的温度，
     当前，中国消费领域发生重大变革，新消费风向势不可挡。从消费发展的角度看，随着人们可支配收入的不断增加，以及对美好生活的向往，消费的总规模不断扩大。而消费者获取某一商品也不再是单纯为了产品本身，更多是从满足心理需要的角度出发。不仅如此，消费者还越来越重视个性化、深度化的产品和服务，讲究消费行为的唯一性和标新立异。简单的说，产品不仅要足够的好，还要有足够的温度，这对新消费连锁品牌以及线下门店都提出了更高的要求。
同样的起点，为什么结局大相径庭，你的企业是常青树还是昙花一现？黑奥秘品牌创始人吴庆辉在现场讲述了经营13年的品牌“再出发”为何升级为“黑奥秘”——迭代是唯一的出路。在传播渠道、传播工具、传播主体都已发生改变的当下，黑奥秘升级进化的方向为：构建全场景、数据闭环。
吴庆辉介绍:“让品牌更贴近用户，因为黑奥秘作为头发理疗开创者，在用户经营这条路上，一定会走‘从客户到用户，从用户到伙伴’这样的发展路径”。从传统的连锁经营模式到新连锁模式的进化，从以经营产品到经营用户为核心，黑奥秘已经不再单单是卖产品这么简单。
私域流量一词在下半年爆火，尽管热度如此高，很多人提起”私域”仍然一知半解，众说纷纭。私域崛起的背后，是企业的增长焦虑。同时，它代表着企业开始从流量收割到用户经营的思维转型的信号。调皮电商创始人冯华魁在会议上与大家进行了更深度的探讨，表示“不管对于大公司还是小公司，能够掌握私域思维，都能大大促进用户连接、增加粉丝忠诚度和销量。”
对于黑奥秘品牌的升级战略，“品类咨询”联合创始人郝启东也做了深度介绍。他说，头发理疗行业现阶段仍以刚需为主，品类信息大于品牌信息，消费者对于解决问题的需求掩盖了对品牌的需求，这也给黑奥秘品牌的树立提供了土壤。 
他进一步介绍，黑奥秘品牌升级的四大步骤：1.自动汇聚资源与流量的品牌名称。2.识别效率超高、凸显专业性的品牌符号。3.显示技术实力的品牌背书（东京头皮环境与毛发再生研究中心、四川大学高分子研发中心）。4.强大的卖点（头发好、不显老）。分别从品牌升级、场景升级、产品升级、传播升级与盟商详细讲述。

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