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品质与性价比并重:百果园战略升级,驱动品牌成长

浏览量: 34发布时间:2024-12-12

在竞争激烈的水果零售市场中,百果园在2024年下半年打响了“高品质高性价比”战役,再次展示了其品牌成长的不竭动力。不久前百果园发布的中期业绩报告明确提出,将“兼顾高品质和高性价比的因素,通过提供丰富和差异化的产品与服务,来巩固核心客群的价值感,占领更多客户心智”。

打造水果差异化,夯实品牌核心竞争力

百果园

在品质上,百果园始终追求“高品质”目标,通过严格的质量控制和品类管理,提升整体产品质量,确保顾客能够购买到新鲜、好吃的水果。面对消费者日益多样化的需求,百果园以招牌果为抓手,引进先进的农业技术及育苗技术等,并将其推广至合作的水果种植基地,帮助种植基地提升水果的品质和产量,不断打造和提升品类品牌的差异化,共同改变水果品类品牌的格局。目前,百果园已成功向市场推出共计42个品类品牌,且在2024年上半年,全部自有品牌的水果销售总额占门店零售销售总额约16.0%。

通过丰富招牌果产品线、全周期管理水果品质及严格的品控体系,百果园为消费者带来多样、新鲜、安全的水果选择,显著提升了核心客群的品牌忠诚度与复购率。

拓宽水果价格带,“好果报恩”活动破局求变

满足顾客多样化需求并非易事。除了追求美味,还需兼顾不同消费层次的需求。百果园的破局策略在于——坚守高品质定位同时,不断提升水果性价比。其不仅深度整合了水果产业链的各个环节,从上游种植开发品类品牌,到下游的B、C端渠道品牌拓展,百果园构建了庞大的供应链网络,保证了全价格带和丰富多样的品类。

尤其是“好果报恩”活动的推出,进一步展现出百果园强大的供应链网络和产业链优势。5.9元一颗的“佳沛阳光金奇异果”、7.99元一斤的“山东秋月梨”,以及3.9元一个的“猕宗猕猴桃(大果)”,直接拉近了高品质水果与消费者的距离,更拉动了门店销售比例。

通过不断提供差异化、高性价比的产品和服务,百果园强化了消费者的价值认同,进一步占领消费者心智。未来,百果园将继续加强与消费者的互动和沟通,建立更加紧密的品牌联系,为品牌的长期稳健发展奠定坚实基础。


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