电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。
在对2014年6月到2015年5月电子商务（线上）行业销售情况的分析中得出结论，国内电子烟市场潜力巨大。据统计，目前电子烟淘宝卖家共2386个，其中皇冠店为78家，钻店为1275，心店为1033。截至目前，天猫商家为148个，均以旗舰店为主，大多数自主国内品牌，很少国际品牌竞争。排名靠前的主要商家是天猫店铺，90%是国产为主的自主品牌。电子烟加盟站内搜索指数也呈现上涨趋势。
