生活水平的提高，人们选择什么东西都要估量价值和品牌，品牌服装定位的两大维度：一是引人注目；二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起、起起伏伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。当前多数流行品牌，都有一些重概念炫目，轻产品区别的烙印。我国的服装品牌已经走过了无品牌阶段、明星代言阶段、概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。根据调查结果显示，每个人的穿衣风格都不同，有的人喜欢华丽和高雅。有的人喜欢年轻，活力，有的人喜欢创意和个性化，2012年三季度品牌服饰企业终端零售情况较上半年略有好转，但整体仍显疲软，整体上和零售大环境基本保持同步，与2011年相比增速有较大幅度放缓。1-8月限额以上批发和零售企业服装零售额同比增长17.5%，高于上半年16.9%的增速，这说明品牌服饰加盟拥有相当大的群众基础，是个不错的加盟项目。
