知名品牌是指有一定知名度的品牌(商标)，往往是消费者比较认可、而且具有较高市场占有率。大多数学者普遍认同知名品牌应该具有以下三个主要特征：①高市场占有率，②高知名度，③高品质。对这三个特征进行分析之后，不难发现，高知名度和高品质是知名品牌的必要条件，但不是名牌的充分条件。也就是说，知名品牌在人们的认识里是兼具高知名度和高品质的。我国是一个发展中的国家，不同品牌的产品的质量参差不齐，消费者在品牌选择和购买时，都很重视产品的质量。所以在消费者记忆中建立品牌名字与“高品质”的由此及彼的强联系，也是一个品牌想成为一个名牌必须努力做到的。我国很多的品牌在国际市场上难以打开局面，重要原因之一就是外国消费者将我国的品牌与“劣质”联系起来。国际知名品牌在我国市场上横行霸道、畅通无阻，其突出优势则是他们的产品被我国消费者认为是“高品质”的。所以选择投资经营知名品牌加盟项目，高质量的产品当然更受欢迎。
