化妆品OEM是什么？贴牌生产的表现形式(图)
浏览量: 217发布时间：2016-05-04
导读：
中国素有“世界工厂”之称，这种说法代表的是我国贴牌生产了大量产品，但许多甚至大多数产品销售时使用的都是国外品牌。贴牌生产在化妆品、服装、机电行业都大量存在。即使在世界工业历史长流中，贴牌也是非常普遍的一种现象。许多国家和地区的企业都是采用贴牌的方式走上了发展的道路，日本、韩国、中国台湾地区即是如此。 在化妆品OEM过程中，存在着合作的双方：品牌厂商和供
中国素有“世界工厂”之称，这种说法代表的是我国贴牌生产了大量产品，但许多甚至大多数产品销售时使用的都是国外品牌。贴牌生产在化妆品、服装、机电行业都大量存在。即使在世界工业历史长流中，贴牌也是非常普遍的一种现象。许多国家和地区的企业都是采用贴牌的方式走上了发展的道路，日本、韩国、中国台湾地区即是如此。
在化妆品OEM过程中，存在着合作的双方：品牌厂商和供应商。品牌厂商利用自有品牌、销售渠道、核心技术和其他市场资源，将非擅长的生产环节外包，交给其他企业去做，而把有限的资源集中用于核心业务，以便提高自身的核心竞争力；供应商根据品牌厂商的要求提供产品或组件，供应商可以自行生产产品，也可以将业务外包给合同制造商。同时，许多品牌厂商也是其他品牌厂商的供应商。在我国，OEM最早体现是“三来一补”即来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易。
并非所有的与外资合作生产产品都是贴牌、一般地，我们可以从OEM交易的主体、形态和范围三个方面来判断一种经济行为是否是OEM。
1）OEM交易的主体。OEM交易的主体是OEM产品的生产者与购买者，产品的生产者称为OEM供给企业，购买者称为OEM购买企业。
2）OEM交易的形态。所谓OEM交易形态，是指具有OEM产品生产能力的OEM供给企业，将自己公司独自设计开发的产品，使用OEM购买企业的商标进行生产，再由OEM购买企业购买并销售这些商品的交易形态。但是，如果OEM购买企业将购入的产品加上附加价值再出售的话，则不属于OEM交易。另外，这一交易如果涵盖多种产品，而有可能产生双方均为OEM供给方和购买方时，我们称之为相互OEM交易。
3）OEM产品的范围。OEM产品指OEM购买企业购买到OEM产品后，在这一产品上不附加任何附加价值而原样投放市场的产品。也就是说，OEM产品包括生产过程中同一生产阶段的所有OEM交易。相反，即使带有购买企业商标的部件和半成品的设汁、开发、生产交给供给方的生产厂家生产，如果最后要在本公司内再进行一次组装或将其装入有本公司商标的产成品中的话，这些产品也不能列入OEM交易的范围，而只能是委托生产。所以，这样的产品只能算委托生产品。
贴牌的表现形式
目前我国OEM主要有四种表现形式
1）OEM与自有品牌并营。就是指企业在进行贴牌的同时还进行白有品牌的开拓。广州梦婷在与跨国公司开展全方位合作的同时，广州梦婷的产品一方面通过跨国公司的网络走向了世界；另一方面广州梦婷在国内市场采取了自有品牌战略，利用自身低成本扩张和规模优势以及掌握的生产技术在国内销售自有品牌化妆品。
2）专业OEM。这种运营模式出现的最主要原因来自于分工的细致化和专业化。
3）反向OEM。通常的OEM运营中，品牌拥有方可以与多家有生产能力的产品供给企业进行合作，产品供给企业对于品牌拥有方没有控制能力，智能是出于其自身的能力和优势来吸引品牌拥有方，而反向OEM最 大的特点是产品供给通过资本运营，对品牌拥有方有一定的控制权，从而使品牌拥有方必须购买产品供给企业生产的产品，但产品所使用的品牌还是品牌拥有方所持有的品牌。
4）相互OEM。这种模式是指从事OEM运营的企业既是品牌拥有方，又是产品供给方。不同的企业通过OEM方式联系起来，特别是对于试图计入陌生领域进行经营的企业来说，通过这种方式来整合外部资源，同时结合自身的品牌优势或生产优势，在企业之间形成优势互补，结成战略联盟。增强各自的竞争力和开拓力。
文章转自化妆品生产加工厂：http://www.mengtin.com
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