化妆品OEM分享：阻碍中国男士护肤品市场发展的原因(图)
浏览量: 269发布时间：2016-05-11
导读：
随着女性护肤品细分市场越来越成熟，各大化妆品OEM企业争先恐后地将企业发展聚焦到满足男性消费者的需求上。然而经过10多年的市场培育，男性护肤品至今仍然只占化妆品市场2%的份额，相比西方国家30%的市场份额，中国男性护肤品市场表现得不温不火。男性护肤品在中国是否不具备发展的条件与潜力呢？ 相关数据显示，2011年中国有50%的男士具有使用护肤品的习惯，百
随着女性护肤品细分市场越来越成熟，各大化妆品OEM企业争先恐后地将企业发展聚焦到满足男性消费者的需求上。然而经过10多年的市场培育，男性护肤品至今仍然只占化妆品市场2%的份额，相比西方国家30%的市场份额，中国男性护肤品市场表现得不温不火。男性护肤品在中国是否不具备发展的条件与潜力呢？
相关数据显示，2011年中国有50%的男士具有使用护肤品的习惯，百度搜索男性护肤品的日均搜索指数由2010年的5.4万增长至7万，搜索点主要集中在男士肌肤问题，各种产品功效、品牌上。显然，中国男士的皮肤护理观念正在向积极的方向转变，已经存在较强的护肤需求，真正阻碍男性护肤品井喷的因素可能还在于行为方面。
首先，尽管中国男士已经具有了个人皮肤护理的潜在意识与显性需求，但与家人共同使用护理产品或使用香皂等替代产品的习惯仍然存在。
其次，男性皮肤容易分泌油脂，男士对护肤品的需求主要集中在面部清洁上，以控油、清洁、除痘为主，目前的男性护肤品的品类也主要集中在基础护理上，以洁面乳占比最 大，对滋养、紧致、亮肤等其他功能的宣传教育力度较弱，即使针对洁面的基础护理，也缺乏针对不同年龄层次、皮肤特性、使用习惯的有效细分，对男性护肤的市场培育深度还远远不够。最后，碍于兴趣、时间以及传统社会压力，中国男性远不能像女性那样经常、自由自在地出入百货商场，仔细选购，很多购买依赖于女性代购或网购。且目前男性护肤品的销售渠道走的仍是传统女性护肤品的路线，并未根据男性特点进行渠道调整，在某种程度上也阻碍了中国男士的护肤需求向购买行为的实际转化。
如何选用男性护肤品
为求潇洒出众，如今的男士也开始成为化妆品的消费者。男士在进行面部皮肤保健时，可根据自身皮肤状况选择适当的化妆品，一般选用护肤类化妆品和营养类化妆品，以保护和营养皮肤，剂型以霜剂为佳，油性皮肤夏季一般不用化妆品，以免造成毛囊皮脂腺的阻塞，产生毛囊皮脂腺疾病。同时，男士一般选用修饰性化妆品。男士们的化妆品大致有香水、古龙水、须后水、剃须膏、养发水、止痒水、润肤蜜、营养霜等品种。如何正确选用呢？
窍门1.男士用护肤品首先考虑到男性的生理特点，如皮肤多油性、毛孔粗大，所以雪花膏要求滋润但不油腻，兼有一定的清洁、消炎杀菌、促进毛囊口正常角化之功能。
窍门2.男士用化妆品的香型以木香、清香、烟香为主，因为用这种香型的目的是给人一种庄重的感觉，体现出男子汉的魅力。
窍门3.养发水、止痒水等着一类具有杀菌、消毒、止痒，兼有养发、护发作用的产品，也是男士护肤、护发的必备品。
文章转自广州化妆品OEM加工：http://www.mtswbd.com
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