在为
橱柜、
衣柜企业做咨询，进行消费者入户调研的时候发现，即使相对成熟的橱柜行业，消费者对品
牌的认知也是非常薄弱。一位购买了一百三十多平方米总价达到三百多万的省会消费者，整个家庭
装修花了
近五十万元，夫妻一方还是装修公司的，其购买的竟然是一套没有任何品牌知名度的杂牌橱柜，虽然其厨房
电器配套的是最高端的电器。
另外一位购买了总价两百多万精装修房，装修总花费近四十万元的省会消费者，对其正在使用的全国最
大的一个品牌的橱柜，竟然记不起名字，只知道是两个字，尽管那个全国大品牌的橱柜上品牌标签就赫赫在
目地贴在橱柜的台面上，消费者竟然熟视无睹。可见，橱柜和衣柜的品牌之路还有很长的路要走，比橱柜更
新兴的衣柜更是如此。
建立品牌要考虑的第二个问题就是如何进行品牌定位。橱柜、衣柜的品牌定位大致有三种方法，品类定
位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在橱柜、衣柜上各有千秋，都可以成功。品类定位就是在消费者
心智中占领品类第一的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于橱柜、或者衣柜，成为消费者购买橱柜、
衣柜的首选品牌。
这种定位适用的品牌口号如“定制衣柜就是XXX”、“好衣柜就是XXX”“XX橱柜领跑者”等等，这种定位虽然有
些王婆卖瓜，自卖自夸的嫌疑，但这种定位方法在橱柜、衣柜的发展初期比较有效，因为品类第一的位置还
基本是个空白，哪个品牌抢先占领了消费者心智中品类第一的位置，谁就能成为霸主，一劳永逸。
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作为国家经济中的重要部分，股市和楼市对普通老百姓的生活产生如此重大的影响，投资市场随之如火
如荼。作为资本市场和房地产市场下游产业的中国
家居业，正受到前所未有的诱惑。而家居产业中的重要组
成部分——橱柜行业，是否已迫不及待和资本拥抱？
专家表示，兴旺的资本市场和房地产市场增加了
五金橱柜企业的发展的机会，但就像
人参一样，是很好
的补品，但要看每个人的具体情况；很多人都可以吃，但什么时候可以吃，还要研究。众多橱柜企业负责人
认为，自己的品牌要找一个合适的机会上市，不能为了上市而上市。在权衡短期利益和长远利益之后，才会
制定出一个上市的时间表。
橱柜行业算是一种舶来品，在中国需要一批人甚至是几批人把基础打牢。在这个情况下，短期的利益和
品牌的长期发展要相得益彰，如果因为短期的上市导致功利性的因素太多，必将会对品牌、品质和消费者带
来一定影响。
上市亦有道关键在策略当然，也有个别橱柜企业已经敲定了上市的时间表，他们认为上市的计划取决于
公司的发展和战略。之所以有那么多外资愿意赴中国掘金，是因为他们都看到了市场发展的潜力。从橱柜行
业来讲，因为中国没有欧洲那么成熟的市场环境，行业壁垒没有建成，所以大家都愿意来一展身手，融资上
市也是必然的渠道之一。
目前，整个家居行业同中国的房地产市场和股市“牛市”一样，是成长壮大的状态。任何一个产业要发展
，要不断壮大都需要资金和品牌推广，需要进行改造，外来资本将对整个中国橱柜企业的发展起到非常大的
促进作用。
原创才是生命力在认识到资本对橱柜行业影响的同时，更多企业担忧的是橱柜行业原创能力的缺乏。不
少业内人士直言，目前中国橱柜业最欠缺的不是钱，而是设计能力。
原创设计不足，是中国创造最大的障碍。作为目前橱柜行业的通病，原创能力已经成为企业和行业发展
的瓶颈。有业内人士深有体会地表示，在中国橱柜业，一旦某些企业有了知名度，其产品会很快被很多的同
行模仿、抄袭。对知识产权的轻视已经对整个橱柜行业的发展产生了阻力，橱柜业目前急需一种行之有效的
管理理念和规范。
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