市场容量分析
我国厨卫的市场潜力十分巨大。中国人口目前达到15亿,到本世纪中期,将增加到16亿以上。我国商品房、经济适用房以及流动人口住宅将每年增加300万套以上,加上换代产品等,预计年销售总量可达1000亿元,随着人们对品牌理性认识的逐渐加深,厨卫市场将开始步入品牌化之路。质量、安全、服务等是人们所不断追求的。另外,根据有关方面研究提供的资料,中国每年结婚人数近500万对,近几年不会有大的改变,以每对新人消费8000元计,光婚庆市场就有400亿之大。据业内专家分析,我国厨电行业会达到欧美国家消费水平3—4倍的市场空间,属于中国朝阳行业。21世纪家用厨房电器将成为中国家用电器经济增长的主要拉动力。这意味着:我国厨卫市场面临着巨大的商机。
消费特征分析
在厨卫消费市场中,个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群更多注重产品的品牌、风格与服务,也就是追求产品的附加值。中低档消费群则较注重产品的价格和品质,即材料与工艺方面是否与产品的价值相符。
市场前景分析
厨卫产品是直接关系到老百姓生活质量的消费用品,国家经历了30多年的改革,政府从一穷二白变成世界经济前二位,我国消费者在从温饱型全面转向小康型的今天,厨卫产品市场潜力巨大,它发展更新的优势更加特别明显,成为当前最具有发展潜力的行业之一。 随着时代的进步,经济的发展,人们的生活水平在不断的提高,购物消费水平也逐步走向品牌化,理性化的消费时代,品牌市场会越来越大。而杂牌市场会越来越小,利润也相对较薄。全国品牌数量不过20家,而杂牌数量却有上千家。据统计,中国厨卫市场品牌的销售量占全国总销售量的60%,杂牌只有30%,20个品牌竞争60%的市场,上千个杂牌竞争30%的市场(由于种种原因,杂牌市场还在不断的萎缩),所以在未来的厨卫市场,杂牌势必走投无路,面临洗牌的局面。这使得我们看到,要发展,必须要有自主的产品,自主的品牌。求发展,必须要冲出杂牌的瓶颈,摆脱杂牌的观念,做品牌,从宣传品牌知名度开始。
一、城市人口规模与厨电市场容量
二、不同品牌档次对比(以县级代理为例)
三、兆尔电器投资与回报(以皖北一小县城为样本)
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